市场营销r学模据拟试卷含答案.docVIP

《市场营销学》模拟试题 一、填空题（每空1分，共18分） 1、市场营销观念和理论基础是（ ） 。 2、菲利普科特勒提出的大市场营销的思想，是在4P之外再加上两个P，即（ ） 和 （ ）。 3、企业应付环境威胁主要有三种策略，即（ ） ；（ ） ；（ ） 。 4、市场营销的核心思想是 。 5、宏观营销环境大致包括五个方面内容：（ ） ；（ ） ； （ ）；（ ） ；（ ） 。 6、在波士顿咨询集团矩阵中，把市场增长率和相对市场占有率都高的业务单位称为（ ） 。 7、企业战略规划的第一个步骤是（ ） 。 8、美国前总统肯尼迪于 日提出的消费者的四项基本权利是（ ） 、（ ） 、（ ） 、（ ） 。 二、单项选择（每题2分，共30分。将正确答案的字母代号写在括号内。） 1、1912年写出第一本以Marketing命名的教科书，该书被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志，此人是（ ）。 A、赫杰特齐； B、菲利普.科特勒； C、彼得.杜拉克； D、鲍顿 2、某公司尽量增加产品种类和品种，跨行业生产经营多种多样的产品或业务，他们的这种战略被称为（ ）。 A、市场渗透； B、市场开发； C、多角化增长； D、一体化增长 3、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（ ）。 A、前向一体化； B、后向一体化； C、横向一体化