市场营销学综合练读习题.docVIP

《市场营销学》综合练习题 一、判断题 1. 生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。 2. 社会市场营销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。 3. 从市场营销学的角度来理解，市场是指商品交换关系的总和。 4. 某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这属于前向一体化。 5. 某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。 6. 企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。 7. 贵州茅台酒厂发现市场上有许多厂家盗用和仿冒茅台酒商标，他们毅然拿起法律武器捍卫自己的合法权益，消除了营销环境中对自己的不利影响，它们采取的是对抗策略。 8. 在无需求状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。 9. 恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。 10. 一些企业常花高价请明星们穿用本企业的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。 11. 消费者购买决策过程的最后一个步骤是决定购买。 12. 生产厂家对皮革的需求取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包等皮革制品的需求，人们把这种需求称为“引申需求”。 13. 市场营销人员运用的