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《俱乐部杂志策 ?划 ?方 ?案目?? 录一、杂志的定位 二、杂志的特性 三、杂志的目的 四、杂志的受众群体与发行方向 五、杂志的栏目设置与说明（构架） 六、杂志的规格和数 七、拓展 八、杂志的预算九、编辑部的组建与安排 十、杂志的发展方向十、建议?附表一：中国联通云南分公司VIP客户俱乐部手机杂志工作内容 附表二：中国联通云南分公司VIP客户俱乐部手机杂志运作费用预算方案一、杂志的定位品牌形象的概念，塑造品牌形象成为塑造品牌的重要内容。品牌形象是消费者对品牌认知的总和，是品牌竞争力的总体表现。21世纪的市场竞争主要是以形象力为中心的品牌竞争，品牌形象如何，直接关系到企业的品牌经营状况，关系到企业的产品或服务是否为消费者所接受，也关系到企业的成败。品牌形象的要点是立足于品牌带给消费者的利益点，将品牌精髓——价值、文化和个性传达到消费者。一个品牌最持久的含义是它的价值、文化和个性，它们确定了品牌的基础，品牌形象内涵就源于这一基础。更为具体的说，品牌形象的内涵来自于对品牌定位的把握和对品牌个性的诠释。?2、企业宣传的前沿阵地，直投式展现企业最新业务资讯。 手机杂志作为直接面向，受阅率高 , 读者就是商品信息的接受者， 直投这种形式丰富了的层次 , 起到引导消费的作用，DM 杂志不同于其他传统媒体，客户接受者容易产生其他传统媒体无法比拟的优越感，使其更自主关注所宣传的。一对一地直接发送，可以减少信息传递过程中的客观挥发，使效果达到最大化。杂志以其精美的形式和丰富的内涵直接面向中高收入人群，以折扣券杂志形式传播无线互联时代下人们的精神和物质生活，并引起对生活的启发和共鸣，以折扣券形式引导人们的消费时尚，是集休闲、实用为一体的。二、杂志的特性 时尚性、性、专业性。 、在时尚性上，应做到既迎合又创新。开拓和发展一些新的独特时尚元素，使杂志更具前瞻性与领导性。、在性上，应做到既活泼轻松又。过去、在专业性上，应做到? 三、杂志的目的 1、让杂志成为俱乐部会员直接沟通的有效平台。 2、让杂志成为新会员加盟俱乐部的一座桥梁。 3、让杂志不断提升俱乐部的知名度，建设更高的品牌效应。 4、让杂志成为会员的伙伴朋友。? 四、杂志的受众群体与发行方向1、已有会员。 2、企3、。 4、相的合作单位。五、杂志栏目的设置与说明（构架） 一本好的杂志带给读者的绝不仅仅是表面的内容，更主要的是内容所传达出的思想、情感和内涵。要想做出一本好的甚至专业的杂志，除了认真努力地去编辑之外，在杂志的内容编采上更是要做到细致入微。而将思想、情感和内涵全面表达出来的最主要方式则还是内容。因此，杂志的内容需要有效、合理和统一的安排。具体如下： 1、2、专访可以包括两个群体： 俱乐部会员、商界精英、文化名人、娱乐明星。 员工第一类属于高端人士，作其专访可以使杂志更具品牌意味与品牌竞争力，使杂志受到更多高端人士的关注与信赖。 第二类群体的访问，更多展现的是员工的精神面貌和服务意识，这其实就是从侧面展现俱乐部的风采（文章内容以贴近生活、贴近心灵为益，做到自然、真实、真诚，主人公可以以第一人称的方式讲述，使其更具真实性）。 3、?8、 以上栏目为固定专栏，除此之外，根据每期的不同情况可适当地增加一些灵活性栏目，比如读者来信、活动策划等，以增加杂志的丰富性和情趣性，以此达到杂志与会员和读者的互动。杂志以外，更可以操作一些以观摩和学习为目的实际活动，以此达到杂志（俱乐部）与会员之间的情感沟通。 六、杂志的规格和数 1、杂志的规格以。2、杂志的? 七、拓展 杂志的除了以外，自身的造血功能。特别是对于具有行业特点的DM杂志来说，。依托杂志除了具体内容如下： 1、杂志内页的主要以为主，在设计要求上应追随杂志的整体风格，突出时尚、高雅、高贵等特点。2、在一些栏目内加适当软性，人物专访也可做。 3、举办活动。? 八、杂志的预算? 九、编辑部的组建与安排 总编辑：1名。 主编：1名。 文字编辑：2名。 美术编辑（平面设计师）：1-2名。 主管：1名。 业务销售：3-4名。十、杂志的发展方向 依托俱乐部的优势，现阶段将杂志的栏目做精做细，达到一定的编辑水准，做成一本有实力有品味的杂志。然后可以根据杂志的自身特点，在宣传和推广俱乐部的同时，较高突破。从远期来看，让杂志成为带动企业。 ?十、建议 1、2、杂志初期建议为月刊，这样既保证杂志的组、编稿工作，又可给刊登提供较充分和合理的时间。 3、建议不刊登低端。 4、在版面的设计上，尽可能追随杂志风格，即：时尚、高雅、大气，这样可以使和文章相得益彰。 5、建议。6、0