陈岩：分众传媒的创新与未来发展.docVIP

陈岩：分众传媒的创新与未来发展 下面是分众传媒首席战略官陈岩的发言：　　我今天不是简单 讲分众传媒，我会讲两部分，一部分说一下媒体行业，从全球到中国它的一个状态是怎么样的，这边大家看到分众传媒这么快的时间发展下来，和市场的脉搏，探索 消费者的发展方向，确实的行业的发展是密切相关，我自己也是做媒体行业做了第七个年头。我们看到从客户的转变、市场的转变，媒体相应也会改变，谁跟上行业 的步伐就有更大的成绩机会。中国的市场是最大的媒体市场，从数据来看，中国排名第六，这个数据是国外的，在亚洲我们排在日本之后。中国是一个潜力非常客观 的这么一个市场，为什么这么说，整个亚洲平均人均的媒体花费是21美金，中国只有5美金，这个市场的潜力是很大的。整个广告行业发展迅速，从96年开始逐 步递增，两千年之后增长的速度加快，去年我们整个行业公布的数据，因为有几个不同的数据，大约19％这么一个行业的平均增长速度。现在全球看中国，更多国 内的品牌在越来越多的洋品牌进入之后占据自己的位置，在市场方面有更新的考量。　　我们看今年整个的数据，05一季节和06年一季节去 看，是20％的起伏。整个中国的媒体市场，我看了今天演讲的嘉宾，很多是我们平面媒体很多的嘉宾，从各种的数据可以看到，传统的媒体市场确实面临挑战，新 型的媒体速度是很快的，我们到02到04的数据，平面媒体是相对停滞，去年是大幅的下滑，我看了一下今年一季节的数据，报纸下滑8％，在电视媒体在去年持 续下滑的情况下02到04持续下滑的情况下，在今年1月份的时间是有所回升的，整个传统媒体中增幅最快的，它从整个媒体的份额中，从过去1％基本到04年 的时候已经占5％，我看了去年的数据基本占到5％是一个总的数据。　　我也是昨天晚上加了这个数据，我看到很多是平面媒体的同行参加这个 会，我接受记者的才忙，分众传媒发展太快，是不是平面的生意都被你拿去了，其实我看过之后我相信分众传媒今天在市场上去年一年接近10个亿的营业额，可以 帮助户外，但是我们平面今年我们看一月份下降8个点，究竟去了哪里，我们整个季节看的是报纸媒体的份额是降低了3％，在整个媒体降低了3％，谁增了？户外 增了1％，电视2％，在整个的媒体中，平面从去年降的是蛮明显的，同时我们看到整个05年综合来看，户外媒体是所有媒体增幅最快的。　　 我们看传统媒体面临的挑战，不仅仅是平面，电视台的调研数据证明，人民看电视之后，为什么电视从02到04大福德的下降，分析人民的行为，转台率在提升， 看到广告，来了广告之后马上换台，高达50％，真正看广告的不到18％。我们看整个电视的收视率是持续下降，横的是收视率的平均值，红的是二季节比较，红 点在线之上是超过平行收视率，我看到两个点救灾广州和天津武汉是超过平均收视率，基本上超女大长今热波的电视剧出现的时候会超过平均收视率，我查了一段去 年的超女播放期间，红的这部分在节目的收拾的时间，收视率非常高，一旦到了广告阶段，绿线直线的下降，你会发现电视收视率不等于广告收视率。　 　从整个传媒的行业，我们有每年20％的递增和中国行业的发展有关联。我们旱稻06到97年的时候每个城市差不多只有一个电视台，从客户的角度来说很难有 谈判的全县，可以争取我们可以得到的东西，后来一个电视有几个电视台，这个市场相对价钱可以下浮，03年开始整合，一个城市只有一个综合的集团，资源相对 集中导致价格的上升，尤其是广电17号令，在黄金晚上7点到9点不允许超过17分钟广告，导致资源大幅度减少，价格大幅度上升，我们发现整个国内媒体的行 业和国家的政策是密不可分的。现在人民生活形态不断发生变化，看电视的人年龄化越来越研究，作听看到一个数据，中央台大概有54％的比例是超过50岁，电 视的受众的年龄偏大，年轻的人倾向户外的广告。各类媒体的收据率，整个液晶电视的收视率是，其实是广播和互联网，互联网是一个持续增长的新的媒体，在传播 媒体中，我们在03年我们做过一个户外的调研，我我们发现户外已经成为人民生活的背景板，整个城市户外的环境融合在一起没有办法排出，现在私家车的繁荣不 断的发展，广播的收听是一个不断的提升，我们从数据中看到，广播增幅是非常快的一类媒体。　　相对电视收视率是负增长，新媒体的增幅是惊 人的，在整个去年中国平均行业是19％的增幅率，电视和报纸大大低于这个增殖率，新的国内的杂志进来，在传统的媒体外户是发展迅速。互联网和液晶电视是增 幅最快的。我们今天在讲，人们的生活习惯发生变化，市场不断细分，过去老布什沙漠风暴，小布施叫沙漠之狐，…我们现在将讲究目标的准确性，现在有人用蜂话 是下岗工人…用欧莱雅叫中产阶级，用的更好一点资产唐是贵族阶段，从西法水看到一个肮脏的阶级烙印，其实是受众的细分，一万元以上的城市贵族群众的人群 化，我们发现受众发生变化