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《市场营销学》期末复习题与答案
第一部分 习题
一、单项选择题：
1.企业对整个市场进行细分，针对各个不同的细分市场开展不同的营销活动，此称为（ ）。
A.无差异性营销策略 B.差异性营销策略
C.集中性营销策略 D.密集性营销策略
2.传统的市场营销概念认为，市场营销活动的范围限定在（ ）。
A.产前活动 B.生产活动
C.销售活动 D.售后活动
3.销售增长率高、相对市场占有率低的产品被称为（ ）。
A.明星类产品 B.金牛类产品
C.问号类产品 D.狗类产品
4.当企业实施的战略是设法在现有市场上扩大销售，提高市场占有率，该发展战略称为（ ）战略。
A.市场渗透 B.市场开发
C.产品开发 D.多角化
5.根据恩格尔定律，恩格尔系数增大，说明该国家或地区的生活水平（ ）。
A.提高 B.下降
C.不变 D.不能确定
6.下列影响因素中，企业可以控制的因素有（ ）。
A.技术 B.营销中介
C.顾客 D.企业文化
7.消费者为了满足自己的特殊偏好而购买价格昂贵的商品，这种商品属于（ ）。
A.日用品 B.选购品
C.特殊品 D.便利品
8.消费者在购买商品时，商品的品牌差异程度大，而消费者参与程度低的购买行为属于（ ）。
A.复杂型购买 B.和谐型购买
C.多变型购买 D.习惯型购买
9.在指数平滑法中平滑系数α对预测值的影响重大，若欲使预测值趋向平滑，α值应取（ ）。
A. 1 B. 0.9
C. 0.5 D. 0.1
10.对竞争者分析的第一步应是（ ）。
A.了解竞争者的目标 B.确认竞争者的优势和劣势
C.识别竞争者 D.判断竞争者的反应模式
11.为了获得预测结果，调查人员采用背靠背征求专家意见的方法是（ ）。
A.专家会议法 B.购买者意图调查法
C.德尔裴法 D.销售人员意见法
12.根据现代市场营销观念，市场营销活动的起点是（ ）。
A.生产 B.工厂
C.市场 D.销售
13.中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸，这是一种（ ）现象。
A.地理亚文化 B.种族亚文化
C.宗教亚文化 D.民族亚文化
14. 学习是影响消费者购买行为的因素之一，学习的过程是（ ）。
Ａ.刺激物-提示物-驱策力-反应-强化 B.提示物-刺激物-驱策力-反应-强化
C.提示物-驱策力-刺激物-反应-强化 D.驱策力-刺激物-提示物-反应-强化
15.现在市场上的许多商品都喜欢定价“9.9”元、“199.8”元等，这在企业定价技巧上称为（ ）。
A.声望定价 B.习惯定价
C.尾数定价 D.折扣定价
16.所谓产品组合的（ ），是指一个企业生产经营的产品线的数量。
A.一致性 B.宽度
C.关联性 D.深度
17.品牌中可以识别但不能用口语发音表达的部分称为（ ）。
A.品牌标记 B.品牌名称
C.商标
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