营销推广-住宅大盘-万科-博加2013年07月31日常州万科鸣凰项目企划工作总结.ppt

网络 电台话题---未来常州可以怎样去幸福 和常州交广楼市、交广音乐台合作，以“未来常州可以怎么样去幸福”为话题，和常州市民广泛互动，唤起常州对未来生活方式的思考。 常州日报夹报 以万科品牌观察幸福29年切入，解读万科城发展历程，营造幸福生活专家的专家的专业形象。 线下： 品牌发布会聚焦注意，营造大势能 发布会主题： 绿动常州 内容线、传播线齐头并举，实现品牌发布会的立体影响。 1.内容线： 以“纪实短片+城市元素+未来科技”形式呈现，多角度、高效率的传达一个别样而赋有深意的品牌发布会。 内容主轴： 品牌-建筑-城市-生活 1、大佬说—品牌高调 邀请集团领导、行业人物、政府领导、意见领袖等，谈谈他们心中的万科，以及对常州万科的祝福。 2、视频说—情景带入 制作一段视频，谈万科与常州的渊源，以及常州万科城未来的呈现。 3、城市说—读懂常州生活色 以年代秀的方式，以万科读懂常州生活色为主题，将具有时代感的常州人居形式表现出来，按“过去常州的生活色-现在常州的生活色-未来常州的生活色”的线索，引出“绿动常州”的丰富内涵，表明万科的城市亲近感和未来生活感。 第二阶段 10月-12月 核心目的：落产品、明价值 核心主题：follow me 生活活力解决方案 线上：以“生活活力解决方案”为主题，突出万科城在生活方式的引领性，落位产品价值 线下：两大体验一大物料，立体塑造项目的产品体