寻找闽南味道活动框架.docVIP

寻找闽南味道 ———系列活动策划方案 锦绣庄民间艺术园是非物质文化遗产的传承者，闽南文化的传播者，新文化生活方式的引领者。闽南民俗文化的传承与发展，在保持传统文化精髓的同时需要借鉴、融合新的表现方式。寻找闽南味道系列活动以传承发扬民俗文化为平台，结合闽南当代年轻人的新想法，让他们用新方式表达对闽南文化的独特认识。 活动目的： 园区未开业前营造氛围，为园区的开业奠定形象基础，以系列活动吸引大众眼球，关注园区的开业情况； 园区开业后增加客流量，延长游客在园时间，提供更多的消费机会，提高艺术园的收益； 为游客提供深入了解艺术园的机会和渠道，树立作为传承者、传播者和引领者的形象； 在吸引中低端消费群体的基础上，衍生一系列以打造高端品牌形象为主要目的的服务，升华出高端的品牌，吸引固定的高端消费群体。 系列活动包括五部分 摄影作品、1分钟视频短片作品征集评选 主题绘画作品征集评选 主题街头涂鸦狂欢节、闽南语说唱音乐节 非物质文化展览，小型鉴宝活动 民俗美食节 一、摄影作品、1分钟视频短片作品征集评选 活动形式：以“闽南??人/物”为主题，通过网络和现场两个渠道，在特定时段内征集摄影、VCR作品。根据人和物分两类，以专业器材和非专业器材分两组，每组评选出“闽南味道第一人”等，提供一定的有闽南特色和纪念意义的奖品。 面向人群：此活动受众较广，现今摄影摄像器材普遍，闽南味道也遍布城区各个角落，活动参与者涉及面极广，相应的活动的影响面也极广，宣传效果极佳。 预期效果：通过征集活动推出锦绣庄这一品牌，通过入选作品的展示渲染闽南特色文化氛围，将锦绣庄和闽南特色文化紧密联系，使锦绣庄作为闽南文化传播者的这一角色形象深入人心。 二、主题绘画作品征集评选 活动形式：组织邀请泉州各小学前来艺术园免费参观，观看木偶戏等小演出，以“锦绣庄”为主题征集儿童绘画作品，评选出“锦绣奖”获得者，颁布奖状及纪念奖品。 面向人群：此活动仅面向小学生。绘画活动通常参与者范围广泛，我们应当集中到点上，在主题和参与者年龄层方面有所限制。基于儿童这个年龄层的特性，整个活动的形式会较为活泼，我们亦可从作品中汲取灵感，运用到园区经营方面。 预期效果：通过组织游览带动园区的人气，使泉州的最新一代对闽南文化有深入了解，从小培养一种传承的观念，通过作品征集在90-00一代的家庭中推广锦绣庄的品牌，优秀作品的展出可以儿童为基点，宣传效果将辐射各个家庭乃至社会。 主题街头涂鸦狂欢节、闽南语说唱音乐节 活动形式：白天在特定区域设立文化围墙，邀请城市涂鸦爱好者，以闽南味道为主题，举办涂鸦派对。夜晚，在同一区域，利用已有的文化墙，在中心区域搭建舞台，举办说唱音乐节，主推闽南语说唱。这两项活动不设立评选环节，以闽南文化为内容，借助涂鸦和说唱这两种活泼时尚的街头文化诠释方式，让古朴的闽南文化焕发新的光彩。 面向人群：此活动主要面向80-90后，涂鸦和说唱的爱好者通常是比较新潮的年轻人。在多方特别是网络的强力影响之下，当下的年轻人对中国的传统文化认可度大大提高，愿意深入了解并将其融入日常生活，从大学生穿汉服逛世博可以看出，传统文化很有市场、受众面越来越广。闽南文化的传承责任已逐渐由青年一代承担。 预期效果：通过涂鸦节和音乐节，向80-90后群体推广锦绣庄的形象，虽然锦绣庄代表着传统的闽南特色文化，但所面对的消费群体的年龄层并不是单一的，涵盖老中青少多代。以适合年轻人的表达方式来传播传统文化，提高接受程度，引发好奇心后更能产生主动深入了解的意愿，是一股强有力的宣传力量，体现锦绣庄引领新生活方式的领军人物形象。 非物质文化展览——庙会形式 活动形式：集中邀请民间手艺人，以现场制作展示的形式，在园区内举行非物质文化遗产展览会，吸引大众目光，为随后在室内举行的的小型“鉴宝”活动预热场面。对参加活动的物件应设立准入制度，符合特定的要求，譬如：产地，作者，在泉州地区流传多久，或是否具有闽南风格等，请专业鉴定专家当场鉴定。整个活动符合锦绣庄传承者的身份，提高园区的文化档次。 面向人群：此活动面向人群主要为泉州地区的民众，闽南历史是闽南文化成长的沃土，很多家族都有自己的宗祠和族谱。此次展会暨鉴宝活动为民众和民间艺人提供一个雅俗共赏的平台。从全国性的鉴宝活动可知，此类活动十分吸引群众和媒体的眼球。 预期效果：鉴宝活动所需的“宝”必定是传家宝性质的，关系整个家庭甚至家族，作为主办单位的锦绣庄艺术园的传承者的形象就借此机会深入人心。非物质文化遗产的展示有助于为园区带来新的荣誉，增加品牌含金量。通过鉴宝活动，园区内的古玩交易活动能打响知名度，为将来的商业活动奠定基础。 “闽南味道”民俗美食节 弘扬闽南民间美食文化，举办“闽南味道”民俗美食节，以美食传播的形式衍生出系列适合各种消费