20130304 钱教授 精典版 中大：营销师论文辅导课.pptVIP

*  主 讲：钱月如（国家高级考评员）中大职业培训学院 时间：2014.3.1 培训策划：中大职业培训学院 培训执行：《营销师》课题组 《营销师》—— 撰写论文辅导课 （职业2、1级） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 营销师论文撰写： 第一部分：论文撰写须知 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一.为什么要撰写营销师论文？ 试问：什么是营销师论文？从广义角度说，论文就是用系统和专门的知识对某个问题以说理、议论为主要表达方式的文章。对参加营销师考评者来说，论文就是应用营销专业知识，对某个营销活动的问题，用说理和讨论的方式加以总结和提高，上升到理论上的高度进行分析的文章。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二.“营销师”—— 撰写论文的理由？ 1、撰写论文是营销师考评的重要内容。 2、撰写论文是提高高级技能人才素质的重 要手段。 3、撰写论文是传播信息，扩大影响的必要 手段。 4、撰写论文是营销师职责的需要。 5. 撰写论文是综合评核营销师“知行合一” 的需要。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 说明：论文为何是自已的实践总结？由于营销师、高级营销师不是理论研究工作者，而是“从事市场分析与开发研究，为企业生产经营决策提供咨询，并进行产品宣传促销的人员”。因此，他（她）的论文不需要在学术性理论上的升华，而只是需要总结自己营销过程的经验或教训即可。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 三.论文撰写要求和选题？ 1.营销师论文特点： ⑴ 论文是营销师考证人专业水平的代表作。 ⑵ 论文课题应是申报营销师的专业范围。 ⑶ 论文的内容应真实、具有实践性和可靠。 ⑷ 论文的论述方式应根据论文主题的内容要求予以确定。 ⑸ 论文应能体现撰写者的理论与实践的结合能力。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 提示1：撰写论文具体6要求 1、目的要明确。 2、要实事求是。 3、有创新意识。 4、有实用价值。 5、要有说服力。 6、强调有序性。 · 重点突出，符合实际。 · 内容应真实、可靠。 · 体现正反经验教训。 · 论据充分，逻辑严密。 · 阐述清楚，层次分明。 · 不简单重复，要有自已的特色。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 提示2：选题六原则 1、选本人熟悉或曾参与实践的课题。 2、选本人知识和能力都胜任的课题。 3、选有一定实用价值的课题。 4、选具有一定创意和深度的课题。 5、选题目小些、范围窄些的课题。 6、选与营销专业相关的课题。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 提示3：选题十内容 (1)市场调查或拓展研究 (2)营销战略或竞争分析 (3)产品或品牌管理 (4)价格或回款管理 (5)渠道或终端管理 (6)促销或销售管理 (7)客户或服务管理 (8)网络营销管理 (9)营销业绩实务分析报告 ⑽营销团队建设与业绩管理说明：论文采