品牌个创造——生命力.docVIP

中国企业如何创品牌？ 目 录 一、中国企业打造品牌的误区 （一）菲利普·科特勒的误导：以满足消费者需求为导向创建品牌 （二）大卫·奥格威的误导：通过建立形象来创建品牌 （三）“由内而外”营销观念的误导：以更好的产品或者模仿对手创建品牌 二、什么是品牌？ （一）品牌打造的终极战场——心智 （二）真正的品牌是什么？ 三、分化，主导商业趋势的伟大力量 四、创建品牌的两种战略 （一）第一种战略：开创新品类 （二）第二种战略：领导者对立面战略 五、品类化的六个要点 （一）确立竞争对手 （二）站在竞争对手旁边 （三）使用新品牌 （四）首先考虑主流市场 （五）命好名：品牌名与品类名 （六）考虑好包装和颜色 六、推出品牌 （一）公关推出新品类 （二）从“原点人群”和“原点区域”开始 （三）推出新品类需要时间和耐心 七、发展和维护品牌的四个步骤 （一）不断夯实在心智中的品类主导地位 （二）监视竞争，及时封杀，设置门槛 （三）推广品类而非品牌 （四）管理品牌形象 八、发展多品牌 中国企业如何创品牌？ 一、中国企业打造品牌的误区 改革开放以来，中国走过了品牌经济启蒙阶段和品牌经济发展阶段，目前正处于品牌经济提升阶段。但中国品牌发展的总体水平 与中国经济和贸易的发展程度很不相称，与发达国家相比还有很大差距： 一是品牌知名度不高；