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* Ch11　品牌与包装策略 * 二、品牌决策（Branding　decision） 品牌有无决策 品牌归属决策 品牌统分决策 复合品牌战略决策 品牌重新定位决策 * Ch11　品牌与包装策略 * 讨论：中国本土企业应不应该做品牌？ 品牌归属决策（Brand-sponsor　decision） 企业品牌或生产者品牌； 中间商品牌； 混合品牌。 * Ch11　品牌与包装策略 * 品牌统分决策 统一品牌； PHILIPS Canon Sony 个别品牌与多品牌； 飘柔 潘婷 海飞丝 分类品牌； 企业名称＋个别品牌。如： GM-Cadillac GM-Buick GM-Chevrolet GM-Oldsmobil * Ch11　品牌与包装策略 * 复合品牌策略 主副品牌策略 Buick－sail Buick－regal Buick－LaCROSSE Buick－excelle 品牌联合策略 东风－日产 东风－雪铁龙 国航知音卡 eBay易趣 * Ch11　品牌与包装策略 * 品牌延伸（Brand extensions）讨论：品牌延伸的成功与失败 成功的案例？失败的案例？ 什么样的情况适合品牌延伸，什么样的情况不适合？ 品牌重新定位决策(Brand-repositioning decision) 品牌重新定位也称再定位，就是指全部或部分调整或改变品牌原有市场定位的做法。