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Ch01 市场营销与市场营销学 市场营销学第一章 市场营销与市场营销学 主讲：赵玉明 把木梳卖给和尚的故事1 ?营销视野　 营销无处不在［1］ 企业需要营销以满足消费者的需要 学校需要营销以满足广大学生的需要 医生需要营销以满足其患者的健康需要 政治家需要营销，以满足他的人民的需要 我们自己也需要营销，以满足与人有效交往的需要 ?营销视野　 营销无处不在［2］ 总有人试图向我们推销什么，我们需要识别他们这么做的方式及原因；我们在不久的将来进入职业市场，必须进行“营销调研”以找到最佳机遇和向我们未来的老板“自我营销”的最佳方式。 本门课程的学习计划 总学时　48学时　18章 课堂讲授＋案例分析＋讨论＋光盘教学 考核方式： 最终成绩＝平时成绩30%＋考试成绩70% 教材 《市场营销学》（第三版） 吴健安主编 高等教育出版社 参考资料 （美）菲利普·科特勒《营销管理》人大出版社 《市场营销营销原理》清华大学出版社 《中国经营报》《21世纪经济报道》 《销售与市场》/ 《现代营销》《市场营销》 中国营销传播网　/ 牛津管理评论　　/等 第一章 市场营销与市场营销学 第一节　市场与市场营销 第二节　市场营销学的产生和发展 第三节　市场营销学的相关理论及基本内容 第四节　研究市场营销学的意义和方法 本章结构提示 学习目标 明确从企业角度定义的市场概念，掌握市场营销的内涵