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市场营销与策划复习资料 单项选择题 1、市场增长率和相对市场占有率都低的业务单位（ A ）。 Ａ．狗类 Ｂ．问题类 Ｃ．明星类 Ｄ．金牛类 2.（ C ）营销策略，是指面对产品或服务目前的需求水平、时间或地点与期 望的需求和时间一致时企业的营销对策，这是企业追求最理想的需求状态和 水平。 Ａ．开发性 Ｂ． 恢复性 Ｃ． 保持性 Ｄ．降低性 3．在市场营销观念的演变中，【 A 】是在“卖方市场”向“买方市场”过渡期间产生的。 A. 推销观念 B生产观念 C.产品观念 D.社会市场营销观念 4．企业的各种产品都要有自己的包装，这种包装策略是【 D 】 A.双重用途 B.等级 C.配套 D.差异 5.从整个的发展过程来看，中国企业市场营销观念传播时期是在【 B 】 A. 1978-1982年 B.1983-1985年 C .1986-1988年 D.1989-1994年 6,根据分销渠道中间环节的多少，可以分为【 B 】 直接渠道和间接渠道 B.长渠道和短渠道 C.宽渠道和窄渠道 D.传统分销渠道和分销渠道系统 7．【 C 】营销策略，是指面对产品或服务目前的需求水平、时间或地点与期望的需求和时间一致时企业的营销对策，这是企业追求最理想的需求状态和水平。 A.开发性 B.恢复性 C.保持性 D.降低性 8．1960年，美国【 C 】教授将市场营销组合简化为易于记忆的“4P”理论，被人们广泛应用。 科特勒 B.耐克斯 C.麦卡锡 D.史密斯 9.【 B 】，是一种最窄的渠道，指在一定的市场区域内，在一定时间内，只选择一家中间商销售其产品。 A.选择分销策略 B.独家分销策略 C.密集分销策略 D.单一分销策略 10.原材料、零配件和劳保用品等是属于产业市场购买行为类型的【 A 】 A.直接续购 B. 变更采购 C. 重新采购 D. 新的采购 11.善于命名游戏的科特勒将“PENCILS”称之为【 B 】 A.钢笔公关 B.铅笔公关 C.圆珠笔公关 D.毛笔公关 12. 按照有店铺零售业太分类，是指以满足顾客便利性需求为主要目的的零售业态的零售业是【 B 】 A.百货店 B.便利店 C.专业店 D.超市 13. 市场增长率和相对市场占有率都低的业务单位【 A 】 A.狗类 B.问题类 C.明星类 D.金牛类 14.按照有店铺零售业太分类，是指以满足顾客便利性需求为主要目的的零售业 态的零售业是（ Ｂ ）。 Ａ．百货店 Ｂ．便利店 Ｃ．专业店 Ｄ．超市 15. 如果按照消费者对品牌的忠诚程度这种行为变量来细分，则购买类型为A、A、A、B、B、B的消费者属于【 C 】 A.两种品牌忠诚者 B.几种品牌忠诚者 C.转移的忠诚者 D.非忠诚者 16.AIDA模式中的“I”的中文意思是【 C 】 A.意见 B.假如 C.兴趣 D.说明 17.“5R”管理原则中“5R”是指【 A 】、减少、循环、再用开发、保护。 A. 研究 B.调查 C.核实 D.结果 18.特许经营关系中被授权的一方称为【 D 】 A.管理人 B.特许人 C.加盟人 D.受许人 19.【 B 】，又称为“背靠背”法。 A. 市场调查法 B.德尔菲法 C小组共识法 D.经验估计法 20.恩格尔系数表明：随着家庭收入的增加，用于购买食物的支出占家庭收入的比重就会【 A 】 A.下降 B.上升 C.不变 D.平均水平 21.企业对环境威胁的对策中减轻策略又称为【 B 】 A.抗争策略