关成于两面个针的营销策划.docxVIP

----------------------------------------------------------关于挽救两面针市场与开拓新一轮市场的策划书给我一次机会，为你创造一次梦想策划人：刘积太 赵静 吉东林 张迪策划单位：桂林电子科技大学策划时间：2011年6月12日目录1.环境分析41.1宏观环境41.2微观环境61.2.1市场状况61.2.2竞争状况71.2.3分销状况72.SWOT分析82.1内部环境82.2外部环境92.3问题分析92.4组合策略设计103.营销目标12声誉12分销网点12市场份额12销售与利润124.营销战略134.1市场细分134.2目标市场134.3市场定位135.营销策略145.1产品策略145.1.1 产品和品牌策略145.1.2 产品包装策略155.2价格策略155.2.1 定价原则155.2.2 定价方法155.2.3 调价体系165.3渠道策略165.4促销策略186.行动方案196.1组织结构196.2营销行动206.3营销预算217.方案控制227.1通常做法227.2应急计划228.结束语23前言：最近几年，外国牙膏品牌的大量涌进，并依靠着自己的强大经济实力和技术，进行地毯式的广告宣传，迅速的抢占了大量的市场，严重威胁了本土品牌。两面针在这两年，牙膏市场占有率大大的降低，经营状况出现了很大的问题，经济在不断的亏损。