关于立科技司品牌塑造方案的探讨.docVIP

一、绪论 3 (一) 研究背景 3 (二) 研究的目的和意义 3 (三) 国内外品牌研究现状分析 4 (四) 研究思路与内容 4 二、品牌建设相关基础理论研究 5 (一) 品牌的概念及其分类 5 (二) 品牌建设的相关理论 6 (三) 科技公司品牌建设 6 三、广州科技行业的概况 7 (一) 市场发展状况 7 (二) 行业发展存在的问题 7 (三) 市场竞争 （五种力量模型） 7 (一) 湖南顶立科技有限公司简介 8 (二) 企业环境分析(SWOT) 9 (三) 湖南顶立科技有限公司品牌建设现状 11 (四) 湖南顶立科技有限公司品牌建设存在的问题 11 (五) 湖南顶立科技有限公司品牌建设必要性 11 五、湖南顶立科技有限公司品牌建设方案的设计 12 (一) 品牌的战略定位 12 (二) 企业文化建设 12 (三) 企业品牌公关设计 13 (四) 企业品牌传播 13 (五) 企业品牌创新 14 (六) 企业品牌延伸 14 六、结论 15 湖南顶立科技公司品牌塑造方案 一、绪论 (一) 研究背景 1、当今社会是一个科学发达的社会，因此，科学技术是国家第一生产力。放眼古今中外，人类社会的每一项进步，都伴随着科学技术的进步。尤其是现代科技的突飞猛进，为社会生产力发展和人类的文明开辟了更为广阔的空间，有力的推动了经济和社会的发展。我国的计算机、通讯、生物医药、新材料