医药市场的基本特点及影响市场的n因素分析.docVIP

医药市场的基本特点及影响市场的因素分析 １、国家宏观经济发展的持续趋好，为医药行业的改革与发展提供了良好的外部环境。今年宏观经济运行开局良好，为保持国民经济持续协调稳定的发展，国家针对经济运行中的一些不稳定、不健康因素，及时加强和改善宏观调控。采取了适度、有效，平稳型的有保有压、冷热兼治，结构性的调控，取得了明显成效，经济增长保持了较快速度；固定资产投资增速逐步回落；国内市场销售稳中趋活；进出口保持快速增长；城乡居民收入增长加快。实现了经济和社会发展的主要预期目标。良好的宏观经济环境为医药行业改革与发展奠定了坚实的基础。 　　２、医药行业对宏观经济增长的贡献率进一步提升。自近年医药行业被列入国家高新技术产业后，得益于国家政策的大力扶持，医药经济始终保持了旺盛的发展势头。今年以来，各地医药企业紧紧围绕改革与发展两大目标，不断加快制度创新、技术创新和管理创新，加快产权制度改革和重组步伐，市场机制调整作用的进一步增强，促进了企业生产经营竞争能力的不断提高，推动了企业经济效益的改善。上半年，医药经济在２００３年较高增幅的基础上延续了这一增长态势，医药行业对宏观经济增长的贡献率进一步提升。 　　３、行业生产销售的集中度和经济效益集中度进一步凸现。在日趋激烈的市场竞争中，企业不断通过资本运作实现兼并、联合、重组、整合现有药业资源，实现利润最大化和超常规发展，逐步改变医药企业多、小、散、乱的现状。据统计，２００３年医药行业前１００位工业企业销售收入占全行业的４０．４％，实现利润总额占全行业的５５．８％，前１００位重点医药商业企业商品销售收入净额占全行业的５２．９２％，前１０位重点商业企业实现利润总额占全行业的５２．１５％。今年上半年，行业规模效益优势进一步凸现，且向优势企业集中。 　　４、企业购并、重组加快了医药流通体制改革的步伐。购并、重组成为２００４年医药流通领域的重头戏，市场竞争“白热化”，一批有实力的企业相继加快了购并重组步伐，促进了医药流通体制的结构调整和经营方式的现代化进程；加速了医药流通领域向规模化、集约化发展，提高了市场占有率、控制力和经济效益。民营企业在医药流通体制改革中异军突起，迅速发展壮大，已成为流通领域一支重要的生力军。如湖北九洲通、上海复星实业、深圳海王星辰、安徽仁济等企业都具有了相当的规模。 　　５、医药零售市场竞争加剧，差异化经营的深度服务才能赢得市场空间。２００３年，医药零售市场保持了较快的发展势头，销售规模达４００亿元，其增幅稳定在１５％左右。据中国医药商业协会连锁药店分会统计，２００３年全国药品零售连锁销售前１００强企业的销售额为１９４．２２亿元，其中前１０位企业销售合计为６９．５７亿元，占销售百强企业的３５．８２％。今年上半年，零售市场依旧保持了增长态势，但幅度有所减缓。据析，平价药房的冲击，抗生素限售令的实施，以及ＧＳＰ认证的提速，加剧了零售市场的竞争。此外，今年没有暴发非典疫情，相关药械销售缺乏市场拉动的外部因素，也是零售板块销售下滑的动因。２００４年是医药零售市场竞争更为激烈的一年，一是各种资本加速进入医药零售业；二是各种零售业态纷纷登场；三是价格大战此起彼伏；四是引进国外先进的营销管理模式，整合现有零售企业；这一切促成了医药零售业重新洗牌的新格局。而唯有注重品牌、管理、深度服务的理性市场竞争和差异化经营，才是医药零售业赢得市场空间健康发展的关键所在。 　　６、农村消费市场有所启动。据统计，２００３年全国七大类医药商品销售中，对农村销售额为１７８亿元，比上年同期增长１０％左右。今年上半年，继续保持了这一增长态势。从销售比重来看，农村销售仅占全国医药销售总额的８％左右。随着城乡居民消费结构的进一步改善、消费质量的继续提升，特别是国家两网建设试点和农村合作医疗，农村医疗保险制度的推进与加速发展，农村市场的开拓已成为企业进一步启动内需，寻求医药市场新的经济增长点的必争之地。而把医药零售连锁延伸到乡村，促进医药经济的全面均衡发展，已成为各级医药商业企业的共识。 　　７、市场消费结构继续呈现多层次的变化趋势。据中国医药商业协会１５８个品种典型调查数据显示，２００３年药品消费货源构成比例为：国产药占３０．０７％，其比重上升３．０２个百分点；合资药占５４．７１％，其比重下降０．８４个百分点；进口药占１５．２１％，其比重下降２．１９个百分点。销售额居前１０位的药品依次为吗丁啉片、胰岛素针、达美康片、头孢三嗪针、钙尔奇Ｄ、人血蛋白针、头孢他啶针、芬必得胶囊、头孢唑啉针、头孢噻肟钠针。可见，合资药品在市场中具有较强的竞争优势，其在国内市场的品牌效应进一步凸现。随着城镇职工基本医疗保险制度、药品分类管理制度、医药分业试点工作的不断完善。一些疗效确切、价格低廉的国产普药及新药仍