《网络视频营销-千渠互动》.doc

2009网络视频营销调研报告 作者：郭东旭（千渠互动营销总监） 摘 要 网络广告伴随网络传播发展，侵袭着我们的视觉和神经，在这个大的变革年代，改变我们的观念，打破传统规律。在互联网上弄潮冲浪是现代人的时尚，网民数量由此爆炸式增长，电子商务和网络营销已经成为这个时代的新宠。经中国互联网络信息中心  目 录 1 绪论 1 1.1选题背景及问题的提出 1 1.2研究的目的和意义 1 1.3研究的内容和方法 2 1.4论文的体系结构 3 2 网络视频营销概述 4 2.1网络视频定义与服务分类 4 2.1.1网络视频概念定义 4 2.1.2网络视频的特征和特点 4 2.1.3网络视频服务及运营商分类 5 2.2网络视频营销的定义 7 2.2.1主流搜索引擎对网络视频营销的定义 7 2.2.2对百度百科网络视频营销定义分析 9 2.2.3网络视频营销的定义 10 2.3网络视频营销的表现形式 10 2.3.1对以播放器和客户端广告位为利用载体的表现形式 10 2.3.2对以视频内容本身为利用载体的表现形式 13 2.4网络视频营销的策略 14 2.5网络视频营销的实施步骤模型 14 3 网络视频营销SWOT分析 17 3.1网络视频营销优势分析 17 3.1.1网络视频营销与电视广告比较分析 17 3.1.2网络视频营销与报刊广告比较分析 18 3.1.3网络视频营销优势综述 18 3.2网络视频营销劣势分析 19 3.2.1征对地区市场营销效果受地区网络普及限制 19 3.2.2营销效果对老少效果不佳 20 3.2.3网络视频播放速度和画面质量较电视媒体弱 21 3.3网络视频营销机会分析 22 3.3.1伴随中国互联网普及网络视频用户数量增多 22 3.3.2移动互联网发展增大网络视频营销受众范围 23 3.3.3科技发展将促进网络视频营销的发展 23 3.4网络视频营销威胁分析 24 3.4.1版权纠纷 24 3.4.2视频内容存在问题 24 3.5网络视频营销SWOT分析概述 25 3.5.1综述分析 25 3.5.2SWOT矩阵 25 4 网络视频营销平台 26 4.1网络视频营销平台的概念 26 4.2网络视频营销平台分类 27 4．3主流网络视频营销平台分析 28 4.3.1视频分享网站类分析 28 4.3.2带客户端的P2P流媒体类分析 33 5 网络视频营销的应用 38 5.1在个人形象推广中的应用 39 5.1.1“西单女孩”的成名 39 5.1.2王若琳的优酷推广 41 5.2在网站推广中的应用 42 5.2.1黑亮综艺的推广 42 5.2.2百度的推广 43 5.2.3网易的推广 44 5.3在产品推广中的应用 45 5.3.1雀巢成长奶粉的推广 45 5.3.2诺基亚N96李小龙限量版手机的推广 47 5.4应用网络视频营销的注意事项 48 结论 49 参考文献 50 附录： 51 1 绪论 1.1选题背景及问题的提出 从参加英国达人一夜成名的“苏珊大妈”到震惊中国的“杭州宝马撞车案”，从北京奥运成功实现视频直播，到奥巴马利用新媒体手段赢得举世瞩目的美国大选网络视频的渗透力和影响力得到空前关注与审视从到社会视角，再到政治领域，全世界因网络视频而发生改变。随着全球经济危机到来，在危机之下追求更高性价比的营销成为必须的选择充分理解和预见视频产业在新经济形势下的机遇，图1.1 论文体系结构图 2 网络视频营销概述 2.1网络视频定义与服务分类 2.1.1网络视频概念定义 网络视频：指内容格式以WMV、RM、RMVB、FLV 以及MOV 等类型为主，可以在线通过RealPlayer、Windows Media Player、Flash、QuickTime 及DivX 等播放器播放和观看的文件内容。 网络视频运营商：通过网站或客户端软件为用户提供网络视频服务的互联网运营商。 2.1.2网络视频的特征和特点 网络视频不仅是传统电视在互联网上的延伸，而且还发展出现与传统电视差异显著的新特征。网络视频的核心特征是用户自主性，具体体现在广播方式、便携性、频道资源、节目落地区域范围等各个方面都要优于传统电视模式。 图2.1 传统电视与网络视频的比较 （来源：艾瑞市场咨询,2009.1） 2.1.3网络视频服务及运营商分类 1.网络视频服务分类 （1）网络视频服务按照目前运营商提供的相关观看方式，可以划分为以下四种形式： 1视频直播 视频直播是对节目内容进行实时采集压缩传输，在网络上实现对节目内容的同步播放。 2在线点播 基于网络的在线视频点播一般采用流媒体播放技术，即用户不必将所观看的视频节目完全下载到本地即可观看，而是将视频节目以流数据的形式用编解码器在线播放，要传输不间断高质视频的流数据只有在宽带环境