团购渠道促销小方案.docVIP

《泸州老窖金镶玉团购促销活动方案》 镶玉品牌运营公司 2012年06月15日 目 录 一、 活动背景 2 二、 活动目的 3 三、 活动内容 3 1、活动主题 3 2、活动政策 3 3、活动推进策略 4 四、 活动实施 4 1、品鉴会 4 2、中秋团购答谢会 7 3、泸州老窖基地游 8 五、活动传播 10 1、线上传播 10 2、线下传播 10 六、 活动费用报销 11 1、活动费用预算 11 2、费用承担原则 12 3、费用报销方式 12 七、 附件 12 附件1 客户分级管理 12 附件2 门票分配方案 13 附件3 中秋福利促销活动政策 15 附件4 泸州老窖金镶玉基地游执行方案 16 附件5 泸州老窖金镶玉团购促销工作推进表 16 活动背景 1、近几年，在白酒的销售渠道里，团购始终占据着很大的份额 常态性品鉴会目的： 培养目标消费者口感； 提升镶玉品牌知名度； 开发团购客户； 提升团购销量。 中秋团购答谢会目的： 加强与团购客户情感沟通； 开发常态性品鉴会积累订单； 争取企事业单位中秋福利订单。 泸州老窖金镶玉基地游目的： 加强对镶玉核心消费者了解； 培养镶玉核心客户忠诚度； 开发重点团购分销客户。 活动实施 1、品鉴会 品鉴会组织原则 品鉴会组织坚持“三有”原则： 有目的