传播学基础第三章.pptVIP

 符号 符号是用来指称或代表其他事物的象征物。 符号是传播者和接受者之间的中介物，它承载着交流双方向对方发出的信息。 本书：符号式信息的外在形式或物质载体，是信息表达和传播中不可缺少的一种基本要素。  一、符号的结构 问题：看到红色你会想起什么？  二、符号的结构如下： 1、能指：符号的物质形式。 如：人、human、 、…… 2、所指：符号所指代和表示的意义。 如：红色代表着热情、喜庆、革命、鲜血、国旗…… 符号的意义又包括： 辞典意义 引申意义  三、符号的特性 1、指代性 符号与它所指代的事物之间没有必然联系，这种指代是人们约定俗成的一种联系。 2、社会共有性 社会共有的一般是辞典意义和一部分引申意义。很多引申意义是在小群体中形成的。 3、发展性 人们不断赋予旧的符号以新的意义，并创造出新的符号和符号体系。  四、符号的分类 人工符号能表达观念等抽象事物经过学习继承的可以自由创造  实际上，人类的传播符号经常是混合使用的。 例如： 沟通双方相互理解=语调（38%）+表情（55%）+语言（7%） ——爱伯特·梅热比  意义是人对自然事物或社会事务的认识，是人给对象事物赋予的含义，是人类以符号形式传递和交流的精神内容。 意义的分类 明示性意义与暗示性意义 外