市场调查与预测22810.pptVIP

1、大量观察法 2、分类观察法 3、定性与定量结合研究法 4．归纳推断法 5.3 市场调查表和问卷设计 一、市场调查表的设计 调查表是根据调查目的所确定的具体项目,按照一定的顺序列成表格的形式。 表头 调查表的结构 表体 表脚 单一表 调查表的种类 一览表 问卷设计的程序 市场调查 一、市场调查的概念 狭义的市场调查是从市场营销的角度定义市场调查，认为市场调查就是对消费者进行调查研究，是运用科学的方法和手段收集消费者对产品购买及其使用的数据、意见、动机等有关资料，并分析研究。 广义的市场调查是从整个市场的角度定义市场营销，认为市场调查是运用科学的方法和手段，收集产品从生产者转移到消费者手中的一切与市场活动有关的数据和资料，并进行分析研究的过程。 二、市场调查的功能 认识功能：市场调查是对市场经济现象的一种认识活动。 信息功能：市场调查的目的在于准确、及时、全面、系统地搜集各种市场信息。 三、市场调查的作用 沟通信息传递者和接受者之间的信息 认识和把握市场发展变化的规律 为经营管理决策提供信息 帮助企业开拓市场、开发新产品 帮助企业提高市场竞争力 充实和完善企业营销信息系统 研究和预测人类的行为 促使企业改善经营管理、提高经济效益 * 　　　一家杂志社要进行一项调查，目的是要了解各类家长教育子女方面的情况。根据这一目的，在调查方案中列出了如下五个方面的调查项目： 　调查目的　　　调查项目　　　询问题目 　　教子情况　　　教子态度　　　　您觉得孩子成长中最需要的是哪些方面的知识、能力？ 　　　　　　　　　　　　　　　　　让孩子背诵一些中国古典名篇，你觉得有意义吗？　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　教子行为　　　　你订阅过有关家庭教育的刊物吗？　 　　　　　　　　　　　　　　　　　你经常给孩子讲故事或谈论人生经验吗？ 　　　　　　　　　　　　　　　　　你平均一周花在孩子身上的时间约有几小时？　　　　　　　 　　　　　　　　孩子成长状况　　　你孩子所在的年级？ 　　　　　　　　　　　　　　　　　你觉得你孩子最大的优缺点是什么？ 　　　　　　　　父母所需的帮助　　你最喜欢本刊哪些栏目的文章？ 　　　　　　　　　　　　　　　　　你的职业和文化程度？ 　　　　　　　　对本刊有何建议　　为办好本刊物，你有何建议？　　　　　　　　　 　　 　　　案例 市场调查的基本问题 由谁调查 为何调查 何时何地调查 向谁调查 如何调查 市场调查的基本问题和方法 调查什么 市场调研的基本方法 　　单一表 耐用消费品调查表 　户主姓名： 家庭人口： 月人均收入： 品名 单位 现有数 需购数 规格质量要求 黑白电视 台 彩色电视 台 冰箱 台 空调 台 热水器 台 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　年　月　日 　一览表 生猪存栏与出栏调查表 　 乡： 村： 调查时间： 年 月 日 　单位：头 生猪存栏 户主姓名 已出栏生猪 小计 母猪 仔猪 育肥猪 调查人： 二、问卷设计 问卷是指有详细问题和备选答案的调查测试和记录的清单，它系统地记载着体现调查项目的一系列问题。 开头 包括问卷标题、问候语、身份、目的等