《论文初稿-招商银行信用卡中心营销策略的探讨》.doc

目录 目录 1 摘　要 1 Abstract 2 一 绪论 3 二 信用卡营销 4 （一）市场营销概述 4 （二）信用卡营销的特殊性 4 （三）信用卡营销的主要内容 5 三 招行信用卡营销分析 6 （一）信用卡营销调研 6 （二）信用卡营销策略组合 6 1 价格策略 6 2服务策略 7 3市场细分策略 7 4 推广策略 8 （三）产品设计创新 8 （四）营销渠道创新 9 四 总结 9 摘　要 信用卡在中国有着广阔的市场前景,而且正面临前所未有的发展机遇。本文通过对招商银行信用卡营销战略的详细分析,尤其对招商银行市场细分战略和产品定位的研究,揭示了招商银行信用卡业务快速发展的基本原因和经验,为其他银行开展信用卡业务提供有益的借鉴。 关键词： 招商银行;信用卡;市场细分;营销模式 Abstract Credit card has broad market prospects in China, and is facing an unprec