第二章社会组织—公共关系的主体.pptVIP

* 1 * 案例：“新北京，新奥运”——北京成功申办2008年奥运会公关案例 思考： 中国政府在申奥过程中运用了哪些公关手段来塑造良好的公众形象？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 1 * [案例分析] 北京奥申委在第二次申办时确定了“新北京，新奥运”的申办口号，通过各种途径和载体扩大了中国北京在国外的影响，提高了中国和北京在国际上的知名度和美誉度。 1、强调公关主体——中国，强大的祖国和人民为后盾 2、重视公关客体——国内外公众的支持率； 3、注意公关手段——采用了整合立体传播方式。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * * * 1 * 第二章 社会组织—公共关系的主体 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 1 * 第一节：社会组织的结构与特点 社会组织是根据社会分工和社会需要，为了实现特定的目标，按照一定的程序和结构而形成的相对稳定的社会团体。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 1 * 一、组织形成的条件 1、组织目标：指一个组织所要达到的目的，它是确立组织原则、宗旨、章程的依据。 2、组织人员：指承认和实践组织目标、宗旨、章程的相对固定的成员。 3、组织对象：组织开展活动、实现目标的对象。即公众。 4、组合方式:指各种要素结合起来构建组织的方式。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 1 * 二、组织机构 战略层：领导层 内部组织机构 管理协调层 技术层 外部组织机构 外部环境层 组织机构 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 1 * 三、社会组织的特点： 1、 组织是劳动分工和社会需要的产物。 ——具有多种目的与职能的系统。 2、 组织的目标决定组织的性质。 3、 组织必须与环境进行整合。 ——处于动态环境之中 4、 组织离不开内部的管理、分工与协作。 ——相互影响的子系统构成 5、组织生存发展离不开竞争。 ——是一个开放的系统。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 1 * 四、组织的分类 1、按照组织成员间的关系的性质和密切程度，分为： A、正式组织：有一定的规范性和制度保证。如国际货币资金组织。 B、非正式组织：关系松散，较为自由，处于一种自发的状态。如同学会等。 2、是按照组织的社会功能的不同，分为： A、产业组织：负责社会生产、提供产品与服务。如农业组织 B、整合组织；维持文化、公正和社会秩序，协调社会关系。如学校等。 C、政治组织：行使社会管理职能，如政党等。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty