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数字100 市场研究期刊 2009年第14期 数字100研究 目录 【100动态】 2 【研究视点】在线调查：6成公众赞成向乙肝携带者颁发食卫健康证 2 【研究视点】网民疾呼：应加强经济适用房监管力度 5 【营销感悟】病毒营销——土豆网的“彩蛋”：信土豆满状态复活 8 【营销感悟】疯狂“日全食”营销，就这么够味! 8 【经济观察】金融危机正在远去吗？ 11 【经济观察】国家统计局发布8月份国民经济主要指标数据 13 【经济观察】8月信贷增3千亿 四季或回升 16 【经济观察】扩内需项目集中上马地方凸显跨线冲动 17 【行业扫描】牛根生或角色转换为上游供应商 20 【行业扫描】天友乳业试水饮料市场造袋装果汁 22 【行业扫描】日化巨头二季度业绩集体飘红 23 【行业扫描】彩妆招商：不走寻常路 24 【行业扫描】连锁超市业平均增长率达20% PE纷纷投资并购 25 【行业扫描】“LV筷子”奢侈上市 引餐厨行业深度反思 27 【行业扫描】渠道管控四大策略：打破“市场秩序魔咒” 28 【行业扫描】万科将表决百亿融资计划 机构持乐观态度 29 【100动态】 甲流来袭在线调查乘势崛起 国家卫生部卫生应急办公室公布的资料显示，截至9月10日，中国内地累计报告甲型H1N1流感确诊病例6968例；本地病例已经占到了95%。疫情已经从城市向农村扩散。中国的甲型H1N1流感疫情形势较严峻。面对来势汹汹的疫情，中国调查行业也受到了冲击。 传统调研受阻 DB研究公司的数据显示，受甲流影响，将近60%的白领选择尽量减少出差或公共活动。报告分析说，人们为了避免感染，将减少经济活动，因而会造成一些和其他人接触频繁的行业需求迅速萎缩。 对市场调研行业来说，传统调研中，座谈会、入户访问、拦截访问等形式因为需要与被访者近距离接触或集中沟通，也遭遇到前所未有的阻力。“现在所有的拦截访问几乎全部停滞了，”上海某调查公司实地部督导邢女士表示，“原先制定的街头拦访计划，目前已改为在线调查完成。主要原因是人们担心甲流感染，不愿意接受访问，而且大家都带着口罩也影响了双方沟通。” 在线调查崛起 实际上甲流只是加速在线调查发展的一个催化剂。据统计，在2000年，市场研究支出中仅有10％用于网络调查，而2003年这一比例将达到23.6％，到2006年将达到33％。中国市场信息协会调查分会的报告指出，2007年，使用借助互联网和相应软件技术进行调查的市场公司有28家，占了70%，越来越多的公司开始重视网络的应用。 在线调研的核心优势在于帮助客户快速、经济、高效的采集所需数据，减少传统调查费时费力、人为误差大的弊端，从而整体提高项目运作效率，增强调研公司的竞争力。为客户提供更加精准有效的数据，辅助企业决策。 从产业角度来看，在线调查以技术创新为突破口，缩短了数据采集的周期，也加快了企业应对市场变化高效决策的进程。由于在线调查大大降低了项目成本，使市场调查从数十万数百万的“奢侈品”，变成了成长型企业也能买得起、用得好。降级了市场调查的门槛，能够加速扩大市场调研行业的规模。数字100市场研究公司董事长汤雪梅女士表示，只有依靠创新，才是一个行业升值、热度迅速扩散。“我们创新优势，来自以互联网和先进的IT技术，固化了专业调研公司的分析能力。现在我们90％的客户都会使用在线调查。而我们在线调查系统、在线样本库已经为近万名客户提供了优质的服务，其中的质量控制模块已经走在了国际同行前列。” 技术创新的发展路径是任何行业、任何企业变革发展的主要手段。流感危机让我们看到了似曾相识的一幕。2003年，中国电子商务因为SARS肆虐，异军突起，成为当时最耀眼的经济亮点。如今，甲流疫情也让更多的企业和专业人士认识到在线调查的优势所在。而中国调查行业，也将借助在线调查的崛起实现一次跨越式的发展。 【研究视点】在线调查：6成公众赞成向乙肝携带者颁发食卫健康证 来源：数字一百市场研究公司 对于饱受升学就业歧视的全国1.3亿乙肝病毒携带者来说，发生在浙江的这一事件有着标志性的意义。据媒体报道，9月1日，22岁的浙江大学应届毕业生雷闯领到了卫生部门的食品卫生类健康证明。据了解，这是国内首张乙肝病毒携带者的食品卫生类健康证明。 这一事件引起了广泛关注乙肝病毒携带者欢欣鼓舞，认为他们的一大胜利。乙肝病毒携带者应该和其他人享有同等的权利，这么做体现了人性公平在某一个程度上体现了国家公民关爱，消除歧视，有利于社会和谐乙肝病毒携带者进入食品行业危险很小，但是不代表没有危险 数据来源：数字100市场研究公司 “雷闯”们做菜部分公众表示担忧 当被问及如果乙肝病毒携带者做餐饮您是否会光顾时，受访者的态度出现了明显分化。超过5成的受访者并不拒绝乙肝病毒携带者做餐饮，其中有28.5％的人表示不