广告投放操3作流程规范12.12.docVIP

广告投放与操作流程规范 目的 广告投放是企业推广活动中比较经常的工作内容，资源投入也较大。提高在这方面的专业水平，对提升品牌形象、概念推广、产品推广，促进终端的产品销售都具有比较重要的意义。 因当今媒体费用昂贵，各省市经营销售状况各有不同，以及对竞争反应日益增多了，为了更好地通过各种媒体宣传来展示公司实力，给经销商树立信心，促进各地招商进展，让消费者更多的了解公司的信息，达到最佳的宣传效果，同时为指导客户和区域办事处更有效地广告投放，节省广告成本，对公司各媒体广告投放流程作以下说明。 二、广告媒体形式 主要媒体简介 媒体 优 点 局 限 报纸 灵活，及时，良好的当地市场覆盖面，接受广泛，可信度高 时效短，制作质量差，转嫁读者少 电视 良好的大规模市场覆盖率，平均费用低，结合视、声及动作，诉诸感观 绝对费用高，内容庞杂， 宣传短暂，观众可选择性差 广播 当地接受良好，地理及人口选择性强，费用低 只有听觉效果，宣传短暂， 注意力较差，听众零星分散 杂志 地理及人口选择性强，可信度高，制作质量好，读者阅读时间长 购买版面费时间， 费用高，位置无保证 户外广告 灵活性好，复现率高，费用低，媒体竞争少，位置选择灵活 观众选择性差，创造性差 三、媒体选择标准 1、媒体选择步骤 2、媒体研究 (1)、了解各地的主流媒体形式