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第三章 车标赏析 3.1欧洲主要汽车公司车标 3.2美洲主要汽车公司车标 3.3亚洲主要汽车公司车标 3.1欧洲主要汽车公司车标 1、德国 2、法国 3、意大利 4、英国 5、其他公司 3.1欧洲主要汽车公司车标 1、德国 1）戴姆勒-奔驰公司 2）大众公司 3）奥迪·纳苏汽车公司 4）宝马汽车工业有限公司 5）阿德姆·欧宝公司 6）保时捷研究设计发展公司 3.1欧洲主要汽车公司车标 1、德国 1）戴姆勒-奔驰公司 1883年 卡尔·本茨创建奔驰公司； 1890年 戈特利布·戴姆勒创建戴姆勒公司； 1926年 合并。 3.1欧洲主要汽车公司车标 1873年 戈特利布·戴姆勒曾在给妻子的信中画了一颗三叉星，说“总有一天， 这颗星会照耀我的毕生工作”； 1890年 戴姆勒公司开始把三叉星作为其商标，外围设计成圆形； 改名为梅赛德斯后，在三叉星商标中加入了梅赛德斯字样； 3.1欧洲主要汽车公司车标 原奔驰的车标也是一个圆形图徽，中间有BENZ字样，两侧以月桂环绕，代表吉祥，胜利之意； 1926年 合并后，两者标志结合起来，用奔驰的月桂环绕着戴姆勒的三叉星，将梅赛德斯字样放在上面，BENZ字样放在下面，形成了戴姆勒-奔驰公司最初商标； 现在是圆环围绕发光的三叉星，三叉星象征公司向陆海空三个方向发展，环形圈显示其营销全球的发展势头； 3.1欧洲主要汽车公司车标 戴姆勒-奔驰公司车标演变 3.1欧洲主要汽车公司车标 迈巴赫品牌 创建于1919年，创始人威廉·迈巴赫； 车标由两个交叉的M围绕在一个球面三角形里组成，新的轿车仍用这个标志，以前的双M代表迈巴赫汽车，现在的双M代表迈巴赫制造。 3.1欧洲主要汽车公司车标 2）大众公司 1937年5月18日 创建； 旗下品牌： 大众，奥迪，本特利，布加迪，兰博基尼，西特，斯柯达 3.1欧洲主要汽车公司车标 大众公司商标图案VW是德文Volks Wagen两个单词的缩写， Volks Wagen在德文的意思是大众车； 整个图案是3个叠加的V字，表示大众公司必胜-必胜-必胜。 3.1欧洲主要汽车公司车标 3）奥迪·纳苏汽车公司 1899年 阿古斯特·霍克创建了霍克汽车厂； 1909年 新建阿克斯特·霍克汽车厂； 德文Horch（听）变成了拉丁文Audi（听）； 1933年奥迪，霍克，万德勒，DKW四家公司联合成立汽车联盟； 3.1欧洲主要汽车公司车标 1949年 成立新汽车联盟； 1964年 新汽车联盟被大众公司收购； 1969年 新汽车联盟与NSU公司合并，奥迪-NSU汽车联盟有限公司； 1985年更名为奥迪股份公司。 3.1欧洲主要汽车公司车标 奥迪车标： 由四个半径相等的紧扣着的圆环组成，代表该公司由四家公司合并而成，喻示四兄弟团结合作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。 3.1欧洲主要汽车公司车标 4）宝马汽车工业有限公司 1916年 创建巴依尔发动机股份有限公司BMW； 1923年 推出排量500ML的BMW R32型摩托车，R32搭载的发动机是BMW TYPE VI航空用发动机，BMW在R32上首次启用了设计灵感来自飞机螺旋桨的蓝白方格旗厂徽（蓝白格子是巴代利亚邦的传统象征）。 3.1欧洲主要汽车公司车标 宝马车标 蓝白两色为衬底的飞机螺旋桨图案，既显示公司早先在航空发动机技术方面的领先地位，又象征着公司在广阔的时空旅程中，以最创新的科技，最先进的观念来满足消费者最大的愿望，反映了宝马公司蓬勃向上的气势与日新月异的面貌。 3.1欧洲主要汽车公司车标 5）阿德姆·欧宝公司 1862年 创建； 1929年 成为美国通用公司的德国分公司； 3.1欧洲主要汽车公司车标 欧宝车标 闪电把圆一分为二，最早使用于欧宝BLITZ载货车上，代表公司的技术进步和发展，像闪电一样划破长空，震撼世界，喻示欧宝汽车如风驰电掣，同时也显示出它在空气动力学方面的研究成就。 3.1欧洲主要汽车公司车标 6）保时捷研究设计发展公司 1931年 成立于斯图加特市； 现在既从事保时捷跑车的设计与生产，又承接其他公司委托的技术研究和设计开发工作。 3.1欧洲主要汽车公司车标 保时捷公司商标 上方是公司的名称； 图案中央有匹马，马的上方有 STUTTGART的字样，表明 斯图加特市盛产名马； 图案的左上方和右下方是鹿角图案，表明该地曾是狩猎的场所； 左上方和左下方的黄色条纹是成熟的麦子的颜色，意味着土地肥沃，年年丰收，红黑相间的颜色象征着人们的智慧。 3.1欧洲主要汽车公司车标 2、法国 1）标致-雪铁龙集团 2）国营雷诺集团 3.1欧洲主要汽车公司车标 1）标致-雪铁龙集团 1976年 合并成立PSA集团； 18世纪