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市场营销组织的设计与再造(一) 　　随着知识经济时代的到来和信息网络技术的飞速发展，带来了企业的生产速度和效率的不确定，使得工业社会建立的市场营销组织，只有彻底进行变革，才能适应21世纪的营销环境。由于知识经济社会的市场竞争强调的是速度和知识的竞争，所以，企业的产品更新换代快、消费者的行为变化快、竞争对手反应快、信息技术日新月异等等，这些因素都影响和制约着市场营销组织模式的建立和发展。为了适应时代的要求，市场营销组织的构建，应该是以市场为导向，尽量减少管理层级，达到反应迅速、沟通畅通、内外协调与互动的目的，传统的层级营销组织体系必将被具有时代特色的市场营销组织所取代。 　　一、市场营销组织的基本概念 　　企业的市场营销组织是执行市场营销计划，服务市场购买者的职能部门。市场营销组织的形式，主要受宏观市场营销环境，企业市场营销管理哲学，以及企业自身所处的发展阶段、经营范围、业务特点等因素的影响。 　　市场营销组织及其结构是营销工作的手段，是企业为了实现经营目标、发挥营销职能内有关部门协作配合的有机的科学系统，是企业内部连接其他职能部门使整个企业经营一体化的核心。 　　二、市场营销组织的形式 　　为了实现企业目标，市场营销经理必须选择合适的市场营销组织。大体上，市场营销组织的类型主要有职能型组织、产品型组织、市场型