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基于“形象树”理念的哈尔滨城市形象历史与研究 　　摘 要：城市形象定位是研究现代城市发展战略的前提和基础，是城市品牌营销的核心。本文在对哈尔滨城市整体形象历史发展分析的基础上，提出了用“形象树”塑造的哈尔滨城市形象战略，同时结合原始资料记录进行互动比较、提问，得出“文化城市、生态城市、冰雪城市”这一核心范畴来定位哈尔滨的城市形象。在此基础上，就哈尔滨城市形象定位为“活力冰城”。最后，揭示了其城市形象发展过程中存在的问题，并针对相应的问题提出城市形象塑造组织与管理的指导性建议。研究结果表明，基于“形象树”理念而塑造的哈尔滨城市形象对其城市健康发展具有十分重要的价值。 　　关键词：哈尔滨;城市形象;形象树理念;形象塑造 　　中图分类号：F293 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2015）31-0113-02 　　引言 　　本文使用“形象树”的基本观念对哈尔滨的城市形象进行准确的定位。首先，分析哈尔滨城市形象的发展历史背景，在了解哈尔滨历史的基础上对城市现在的形象发展做出准确定位。其次，分析哈尔滨当前的城市形象，其分析内容主要包括哈尔滨的历史形象以及自然文化形象。最后，针对哈尔滨城市形象发展中存在的问题提出相关解决意见和方法，促进哈尔滨树立更加优美的城市形象。 　　一、国内外研究背景 　　（一）国外研究背景 　　西方的城市品牌形象研究可以追溯到古希腊罗马时代，到20世纪二三十年代，随着“新城市建设美学”的产生，城市形象理论在西方国家开始萌芽。基于资源要素与城市品牌塑造的关系研究始于1960年，凯文?林奇对城市形象的主要构成要素进行了界定，在其著作《城市意象》中对城市意象中的物质形态的内容进行了研究，把城市意象的物质形态归纳为五种元素：道路、边界、区域、节点和标志物;并首先提出了“城市形象”的概念。1981年凯文?林奇又推出一部城市设计理论巨作，《一种好的城市形态理论》，林奇教授这次是从城市的社会文化结构、人的活动和空间形态环境结合的角度，提出城市设计的关键要素在于如何从空间安排上保证城市各种活动的交织进而实现人类形形色色的价值之共存。20世纪80年代末90年代初，菲利普?科特勒等人系统地提出了“城市营销”的理论，认为任何一个国家、都市甚至城镇都可以进行“地点营销”，鼓励不同地点切合自身实际，建设作为居住、旅游和投资的竞争优势和品牌形象。他的这种观点在一定程度上指出城市品牌建设要由城市形象资源来完成，他的营销城市的观念为城市品牌建设提供了正确的方向。 　　（二）国内研究背景 　　目前国内专业人士对城市形象的含义理解各有不同。有学者认为：城市形象是公众对城市现状和发展态势的总体印象、看法和评价。有些学者则认为“城市形象”就是城市总体形象或城市形象系统的简称。还有学者提出：城市形象是城市内部包含物质、精神要素的外在表现形态，并且这个概念中也包含着由此产生的城市内、外部的人对这种形态的现状与发展趋势所得出的印象和所做出的评价。城市形象的内涵丰富，主要包括两部分：硬件系统部分，包括城市用地布局、城市肌理、城市建筑、城市道路、城市景观和绿化等;软件系统部分，主要包含城市历史文化、城市经济发展、政府行为、市民风俗等。城市形象是一个巨型系统，可分为四个子系统：职能形象子系统、形态形象子系统、经济形象子系统和文化形象子系统。各子系统中包含不同的城市形象组成要素。 　　二、哈尔滨城市形象分析 　　（一）多元文化城市――欧式风情 　　哈尔滨这座城市的兴起与沙俄的入侵以及中东铁路的修建是分不开的。哈尔滨在早期的建设当中主要以俄罗斯式建筑为主，并结合了其他西方国家的建筑风格，历史为哈尔滨遗留下来了具有西方特色的建筑物。同时欧洲人的思想也随着殖民入侵渗透到哈尔滨人民的生活中，导致在现代有的哈尔滨人仍带有典型的欧式思想和欧式作风。所以，人们赋予哈尔滨“东方小巴黎”“北方莫斯科”的称号。由于历史因素的影响，哈尔滨整个城市都透露着欧式的思想和作风，因此在进行城市形象定位时，要充分地利用中式和欧式结合的形象基础，这是哈尔滨城市形象定位中独一无二的特色。在进行城市定位中，要充分地结合历史形象，展示哈尔滨人民的生活特色，将哈尔滨人民开放、活跃、对生活充满激情的形象展示出来，增加哈尔滨城市的人文形象魅力。 　　（二）生态城市――“松花江畔” 　　哈尔滨具有大面积的天然沼泽湿地，景观多样，物种多样性。水生动植物、野生动植物种类繁多，鱼类、两栖类、爬行类、哺乳类动物都是具有典型意义的河流湿地代表。哈尔滨在进行城市形象定位是要充分地发挥河流湿地文化。哈尔滨城市要秉承以水定城的形象定位理念，进一步开发和保护松花江的生态文明，着力打造百里生态长廊特色，让城市居民能够充分地感受到人与湿地和谐共生、和谐共荣的美好画面。 　　（三）