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市场营销专业项目实战式教学探索 　　摘 要：本文从传统教学方式存在的问题和项目实战式教学的优势两个角度阐述了在市场营销专业建设中开展项目实战式教学的重要性。并从课堂内和课堂外两个角度总结了开展项目实战式教学的多种模式，提出应针对学生和教师建立合理的评价和激励机制。 　　关键词：市场营销；项目实战式 　　市场营销学是一门实践性很强的应用科学，是企业市场营销实践经验的概括与总结。“市场营销专业项目实战式”教学是希望学生在基本掌握市场营销理论基础知识的前提下，注重学习中的实用性和可实施性，以项目实战的方式让教师为主导，学生为主体，结合企业“市场”和“营销”岗位面临的实际问题，提高学生的市场营销实战能力。 　　一、项目实战式教学的内涵 　　项目实战式教学包含了“项目”和“实战”两层内涵。项目化教学就是由教师将需要解决的问题或需要完成的任务以项目的形式交给学生，在教师的指导下，学生以小组协作的方式制订计划，共同或分工完成整个项目。而“项目实战式”教学是来自美国的著名伊利诺伊大学教授凯兹博士和加拿大阿尔伯特大学教授查德博士共同创立的一种教学方法。该教学方法不仅强调将教学任务以项目的形式进行分解由学生来共同完成，还强调项目的来源更具真实性，即将学生的学习环境置于更加真实的营销环境中，让学生学会更加接近于解决实际问题的知识和技能，更大程度地提升学生的积极性和主动性。 　　因此高