汽车服务工0901班——01号余旺开题报告 2.doc

毕业设计(论文)开题报告 题 目： 湘潭市丰田汽车消费者行为分析 学 院： 机械工程学院 专 业： 汽车服务工程 学生姓名： 余旺 学 号： 200902180101 指导老师： 卿上乐 2013年月日 汽车市场价格战波动太大全国各大汽车制造商都玩起了游击战你家制造SUV，我家制造的比你的还好，还大气。这样的例子比比皆是定价过高导致新车型刚上市 就开始降价的现象但这也可能是 厂家本意为了实现自己 高定价的目的使群众感觉到高价位上市降价后仍是自己满意的价格收场是厂家最终目的 毕 业 设 计（论 文）开 题 报 告 ２．开题报告：一、课题的目的与意义；二、课题发展现状和前景展望；三、课题主要内容和要求；四、研究方法、步骤和措施 开 题 报 告 选题的目的与意义 本课题研究的主要内容是湘潭丰田汽车消费者行为分析。 消费者行为研究是营销决策和制定营销策略的基础；为消费者权益保护和有关消费政策制定提供依据；有助于消费者自身作出更明智的购买决策；提供关于消费者行为的知识和信息。本课题立足于解决中国汽车市场和消费者联系目前现状的诸多问题，明确确定企业在未来产品生产和企业经营的调整规划战略。 课题发展现状和前景展望 丰田汽车的精益制造、准时生产和零库存等模式已经成为世界汽车制造业的典范。2007年丰田的销量超过福特，仅以微弱的劣势屈尊于通用之后，而利润比美国三大汽车巨头的合计利润还要多。 在中国，丰田销售的有皇冠、凯美瑞、花冠、雅利士、威驰、陆地巡洋舰、普拉多、特瑞等车型。具备了小型车的NBC平台、花冠平台、皇冠平台以及生产混合动力普瑞斯等。目前，这几个平台都只生产一款车，但丰田在这五个平台上可以变化生产许多车型。丰田已经建立一汽丰田、广州丰田、雷克萨斯3个渠道，丰田汽车2008年初在中国约有220个销售网点。 因此丰田汽车应该根据消费者的需求特点设计轿车功能及外观。注重感知质量，重点开发性能好、安全性高及时尚的经济型轿车。 注重市场的文化定位，按照汽车文化进行定位，就是从本土化出发，将传统文化、时代特征同目标顾客群的文化价值观念完美的相结合，赋予轿车富有魅力的文化生命，针对消费者的心智模式进行设计、沟通，从而使其在目标顾客的心目中确立一个独特的、有价值的位置。 三、课题主要内容和要求 1、课题的主要内容 （1）中国轿车消费者的影响因素 （2）消费者购买决策过程 （3）汽车业务市场和购买行为 （4）对结果做出合理的预判以及归纳总结 （5）对湘潭丰田企业未来产品生产和营销规划提出合理建议 2、课题的主要要求 （1）了解消费者行为学的基本知识。 （2）对搜集信息归纳总结。 （3）运用所学理论对信息进行分析并做出合理的判断和结论。 （4）撰写毕业设计说明书，完成全部研究工作和毕业论文。 四、研究方法、步骤和措施 1、研究方法 调查法，观察法，经验总结法，比较研究法，文献资料法。 2、步骤 第七学期第20周至第八学期1-2周 课题调研、材料收集阅读了与论题有关的基础性文献，1-2周 撰写开题报告 第八学期第3周 审定开题报告 第八学期第7周 中期检查 第八学期第14周前 撰写论文、完成设计 第八学期第15周（2013年6月7日前） 答辩（公开答辩、分组答辩） 毕 业 设 计（论 文）开 题 报 告 指导教师意见： 1．对“文献综述”的评语： 2．对本课题的深度、广度及工作量的意见和对设计（论文）结果的预测： 指导教师： 年 月 日 所在专业审查意见： 负责人： 年 月 日