公众号背后的他们.docVIP

公众号背后的他们有个段子是这么说的：“世界上最遥远的距离并不是天涯海角，而是我就站在你面前，你却在玩手机。”虽然话有些无奈，但我们确实已经离不开手机了。谁要是没个朋友圈，没几个关注的公众号，都不好意思跟人打招呼。2012年5月，微信公众平台的正式发布让每一个使用者都有了成为“媒体”的可能。尤其在旅游行业，一间餐厅，一家酒店，甚至是一个旅行爱好者，只要开通一个公众号，就能摇身一变成为自己的最佳代言人。在众多订阅用户以十万起的“草根”公众号中，我们选取了几个颇有代表性的旅行类自媒体，来听听他们背后的故事。Feekr旅行，小众目的地的专家2013年年底，一篇名叫《如果你来杭州，我才不会带你去西湖》的旅行文章在朋友圈火了。它抛弃了大家游杭州必去的西湖等知名景点，转而介绍了像浴鹄湾、湘湖、天竺三寺、江洋畈、小河直街这些鲜为人知却独具魅力的景色。仅一天，这篇文章就达到了20万的阅读量，也让默默无闻的Feekr开始声名鹊起。紧接着，Feekr趁热追击，以《如果你来云南，我才不带你去丽江》、《如果你来厦门，我才不带你去鼓浪屿》为代表的“如果”系列精致文章开始密集推出，截至目前，实现了几十万次的转发，上百万次的阅读。Feekr的订阅用户，也从最初的不到2000人，迅速扩张到了现在的50多万，并保持着日增1500人的规模。而在这一切精彩的背后，却是一个人数不多的超能团队。以李洋为首的Feekr初创者中，没有一个来自旅游业，大多是互联网及其他行业半路出家。李洋说最初开始做Feekr时还是缘于一己私心，因为他很喜欢旅行，却又懒得做攻略，只想去一些人少又好玩的地方。区别于现在很多大而不精的旅游类公众号，Feekr最开始的方向就是寻找“小众目的地”，因为每一个城市里，总有那么几个地方不是热门景区，它们冷僻，很少被大家所熟知，可一旦置身其中，绝对很有感觉，Feekr研究的，就是如何走在“别人没走过的路上”。在Feekr的公众号里，我们会看到诸如《这个小县城紧挨婺源，油菜花更美，竟然没人知道！》、《当你走投无路时，我会放你去菜市场》这样的新颖题目。Feekr每天都会推送2-3篇文章，并坚持原创，这对码字的人来说是很难的，所以除了有3位微信编辑坐镇外，Feekr背后还有一个庞大的“飞小编”团队在提供内容支持。Feekr目前已拥有200多位来自世界各地的“飞小编”，这些人不但要爱吃爱玩，还要有文艺范儿，再懂点摄影。由Feekr飞小编或铁粉拍摄的旅行照片，随便抓取一张都能做成明信片。成为飞小编之后，Feekr会为其提供一套后台系统，大家根据提示形成原创的旅游素材，Feekr的编辑进行再加工，就形成了我们在公众号里看到的那些精彩内容。李洋表示，所有的飞小编都是不领“工资”的，但会有其他的激励方式，如免费旅行，体验酒店等。“飞小编”其实就是一个有共同爱好的社群，把喜欢深度游又愿意分享的人聚合起来。随着订阅量和粉丝的不断增加，Feekr也将旅游者感兴趣的高端酒店推荐、分享等内容纳入其中，在公众号上就可以实现酒店预订的功能。至于大家最关心的自媒体盈利问题，李洋也直言不讳。截至目前，Feekr已经与高端汽车品牌林肯、凯迪拉克、捷豹，高端酒店品牌香格里拉及其他高端客户都有过合作。除了传统的广告植入及软文推广，Feekr也发起了线上线下的商业活动，尝试更多可能。比如Feekr最擅长的就是将单一的旅行地精心搭配成主题套餐，如富阳永安山庄+滑翔+特色酒店，通过将旅游产品整合推荐给小众用户，达成交易，进而获得可观的分成。与香格里拉大酒店合作的体验达人招募，在打车软件Uber优步推出的“一键叫船”服务中，为其组织策划杭州游船大使的招募活动，这都是Feekr很有创新性的尝试，也让Feekr向多维度的自媒体发展迈出了新的一步。“现在的广告客户不光要求曝光量，还倾向于选择符合自己品牌气质的新媒体，提升产品的印象分，”李洋说道。其实单纯看订阅量，Feekr并不是同类公众号中最高的，但它的品牌气质却是最独有的――小众、深度、文艺气息，让旅行者能够Feel Free，Fly Fun。现在，李洋他们最关注的，是如何开发出更好的商业模式扩展业务形态。当然，作为以公众号为主力的新型自媒体，Feekr还是要继续坚持原创内容，把东西做好做精。毕竟50多万的读者群，才是Feekr的根本。私人管家，从职业管家到自媒体人私人管家订阅号的创始人Jeffto，本身就是一名职业的私人管家，曾在上海华尔道夫酒店、马尔代夫的度假村以及澳门的顶级酒店任职。没做公众号之前，他常在微博分享和私人管家有关的内容，直到2013年明开通订阅号后，才算是给“私人管家”这个世界上最低调的职业开辟了一个窗口。区别于其他旅游酒店类的自媒体，私人管家的内容主要以管家需要懂的知识为主，比如酒店常识、葡萄酒品鉴与服务、用餐礼仪、旅行攻略等等。截至目