以《封神英雄榜》为例谈中国古装神话剧如何突围.docVIP

以《封神英雄榜》为例谈中国古装神话剧如何突围摘 要：在全球文化大交流大融合的背景下，电视剧文化作为各国国家文化软实力的重要元素，正进行着激烈的碰撞和融合，加之近年来韩剧、美剧等外来电视剧作品在我国的热播，对我国电视剧文化造成了较大影响和冲击。其中，古装神话剧作为我国电视剧产业中重要的一员，不管是在我国电视剧史上还是在我国的电视剧产业中都占据着重要地位，也产生着重要影响，古装神话剧需要根植于传统文化的土壤，从传统文化中发掘出新的创意点，与通俗相结合、与西方文化相交汇、与高科技电视剧手段相结合，让中国传统文化获得新生。关键词：古装神话剧；传播效果；受众定位中图分类号：J904 文献标识码：A 文章编号：1673-2596（2016）03-0183-04古装神话剧是我国特色电视剧类型，伴随着中国电视剧业的发展而发展，从整体上来看，我国的古装神话电视剧不论是在数量还是质量上都发展的十分平稳，并且在中国电视剧产业中占据着重要地位。然而由于近两年来许多外界因素的影响及其本身所固有问题的暴露，古装神话剧的发展逐渐显露出许多缺陷和不足。古装神话剧要如何焕发自己的青春，要如何体现中国的文化价值，要如何获得世界范围内的认同已成为亟须解决的问题，本文将以《封神英雄榜》为例对以上问题进行探讨。一、古装神话剧的发展现状古装神话剧是中国电视剧的一个特色电视剧类型，不仅丰富了中国电视剧文化，充实了广大受众的娱乐休闲生活，更为电视剧产业创造了可观经济价值，而其中所透析出的中国传统文化韵味也极好的展示了中国传统文化大国的深厚底蕴。神话剧表达了中国民族的许多优良传统，其中包括了英雄主义、乐观主义等积极观念，以及所展现出的不畏艰险追求美好生活、爱国爱民的美好思想与愿望，也反映了中国百姓的传统信念，所传达出的精神正能量也是古装神话剧的积极影响。《封神英雄榜》讲述的是姜子牙联合诸神辅助周武王、周文王打败暴虐的纣王的故事，体现了邪恶终不能战胜正义的精神，也表达了古代人民对美好生活的向往。从社会价值和商业价值来看，《封神英雄榜》一经播出就受到广大受众的关注，剧中“最帅姜子牙”和“最美妲己”等人物也成为人们的娱乐谈资，其创造的商业价值也十分可观，可见如今的古装神话剧仍然有着重要影响。为更好更准确地了解到神话剧的发展状况，作者前往国家广电总局官网查询了2011年―2013年国家电视剧发行数据，具体如下：从以上数据可以看出，古装题材电视剧在2012年以前生产数量呈上升趋势，但在2013年国家广电总局限播令的政策影响下，国产古装剧的产量有较大下滑。另外，根据国家广电总局公布的优秀剧本评选目录来看，近两年几乎没有古装题材剧本当选。其中古装神话剧所占总集数比例大体保持在1.05%左右，作品部数较少，但剧集数量较多，同一时期的古装神话剧如《封神英雄榜》一部电视剧就有多达70集的剧集。二、古装神话剧的困境近两年的古装神话电视剧虽数量充足，但却无精品，这与其本身的因素有很大关联。神话剧发展至今，已经不仅仅依靠演员的精湛演出和制作人员的费心策划，如今还有强大的资金与科技作支撑，神话剧也展现了一些新的风貌，但这种生成语境下的神话剧，暴露出的问题也需要引起重视。本文将以2014年初播出的大型古装神话剧《封神英雄榜》为具体分析案例，从其传播效果、质量、创新性、受众定位和产品输出等方面分析神话剧如今的不足和面临的困境。（一）传播效果传播效果是指传播对人的行为产生的有效结果，具体指受众接受信息后，在知识、情感、态度、行为等方面发生的变化，通常意味着传播活动在多大程度上实现了传播者的意图或目的，这些传播活动通常包含广播、电视、报纸、杂志等大众传播媒介，本文所言的传播效果，主要是研究电视剧对受众的影响，主要体现在收视率和社会评价两方面。其一，收视率。收视率是指在某个时段收看某个电视节目的目标观众人数占总目标人群的比重，一般以百分比来表示。以《封神英雄榜》为例，从其播出之初的收视率探析当下古装神话剧的收视之困。《封神英雄榜》是由浙江华策电视剧股份有限公司出品，2013年3月28日横店开机，2013年7月26日拍摄完成的一部古装神话魔幻剧，于2014年1月31日在山东、贵州、湖北三大电视台播出。《封神英雄榜》全部共70集，每集时长约45分钟，它以“史上最帅姜子牙”、超华丽阵容、张馨予等为娱乐噱头和看点，以此吸引受众关注，创造收视率。本文搜集了2014年1月31日―2月09日之间的三大卫视收视率数据，①具体如下：从上述数据可以看出，《封神英雄榜》在三大卫视联播之初，收视率呈节节攀升的趋势，虽说三大卫视联播分散了收视率，但总体上其收视率突破了1.5%。但是，在这高收视率背后，却隐约透露出古装神话剧靠话题和引起观众吐槽来博取收视率的隐忧。其二，社会评价。电视剧的传播效果在很大程度上体现在其社会评价上。根据文学名著改