荷兰:电视创意“老大哥”.docVIP

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荷兰:电视创意“老大哥”中国视频网站大户优酷土豆最近宣布取得《老大哥》(Big Brother)的专利权,将制作此档真人秀的中国版。这档真人秀节目自1999年问世以来,已经风靡了很多国家。颠覆性的“老大哥”1997年的一天夜晚,约翰?德莫尔辗转反侧,难以入眠,脑子时不时还在盘算着他那成立三年多来一直不见起色的Endemol电视制作公司。将近半夜的时候,德莫尔突然想起了美国电视上的一场特技表演――将4个男人和4个女人锁进一个巨型玻璃屋里,放到沙漠中,长达两年之久。迫近拂晓,德莫尔得到了改变他一生的灵感。“我像被施了催眠术,”荷兰人德莫尔回忆道,“我猛然想到,如果把一群男女青年关在一所房子里,将他们每天24小时的行为都播放在电视上会是什么样子?”经过一年的秘密制作,德莫尔终于推出了名叫《老大哥》的真人秀节目。在节目中,一群年轻漂亮的男女被关在一幢房子里达100天之久,有24架摄影机全天24小时拍摄他们的所作所为,每周由参赛者和观众投票选出最不受欢迎的人出局,直到最后一个人胜出,获得巨额现金奖励。《老大哥》于1999年9月在荷兰首播后,一下子彻底颠覆了以往的所有电视节目,取得了巨大的成功,如今这一节目模式已经传播到了全球五六十个国家。仅在今年,就有25个版本的《老大哥》在世界各地上演。“真人秀”的制作成本其实非常之低,尤其相较电视剧来说。《老大哥》的出现可以说改变了电视的盈利模式。德莫尔也因为这个节目一下子成了富翁,再也不用为Endemol制作不出好节目,生存受威胁而苦恼。不过,所谓万事开头难,德莫尔的“真人秀”一开始并不是很容易推向市场,即使是在一向以自由开放著称的荷兰。开始时只有一家荷兰电视台半推半就地接受了,但条件也颇为苛刻:Endemol公司必须自己出600万美元的制作费,以此交换播出时分的50%的广告收入。然而,谁也没想到《老大哥》会在全球刮起一场“真人秀”风暴。节目于1999年9月16日首播,每个看过的人都认为它是色情的,淫秽的。但人们窥探的欲望并没有受到抑制。截至10月30日,约有2/3的荷兰人看过这个节目。而且,荷兰人显然不是唯一喜欢看《老大哥》的,在10月法国举行的电视节上,来自全世界的电视台都争先恐后地挤在Endemol公司的摊位前,争相购买《老大哥》的放映权。长期以来,德莫尔都梦想着要攻进美国市场,并为之努力奋斗了10年,这回,仿佛在一夜间,CBS、ABC和FOX蜂拥而至,求他卖版权。“如果美国佬想要《老大哥》,那他们得亲自到我的制片厂,给我报价。”德莫尔趁机吐了这口憋了10年的恶气,“我从未见过美国电视人这么急于跳上飞机飞到阿姆斯特丹。”“首席创意官”《老大哥》正是经典意义上真人秀的鼻祖――它不起源于拥有众多制作精良的真人秀节目的美国,而是起源于荷兰。仅有1680万人口的荷兰是世界上第二大电视节目模式出口国,仅次于英国。而多年位居第二的美国于近年滑落到第三的位置。这几年来,随着《中国好声音》、《我是歌手》和《爸爸去哪儿》的热播,“节目模式(Format)”这一概念渐渐为国人所熟知。而通过购买节目模式的形式将国外综艺产制流程引入国内也成为国内电视推出新节目的竞争力保证。这些引进节目中的很大一部分就引进自荷兰的Endemol和Talpa这两家节目模式公司,包括《中国好声音》、《中国星跳跃》、《我为歌狂》、《女人如歌》等。作为今天电视娱乐节目的领航者,欧洲从上世纪80年代开始实行制播分离制度。电视台原来的人才开始离开播出机构,不再享有保障待遇,转变为独立节目制作人。德莫尔在1979年就创办了自己的节目制作公司。1994年,他跟荷兰电视制作人祖普?凡?登?恩德组建Endemol公司。后来Endemol成为全世界最大的独立制作公司,在30个国家设有分支机构。2000年,Endemol以55亿欧元的价格出售给西班牙电信巨头Telefonica。后来祖普?凡?登?恩德转行做了舞台剧,而德莫尔回归了老本行,他在四年后创立了Talpa传媒控股公司,旗下拥有三家电视台和三家电台,并于2007年回购Endemol部分股权。虽然坐拥数家媒体和20亿美元财富,德莫尔依然将节目模式创新视为公司核心业务。他在自己名片上印的头衔不是“董事长”、“总裁”,而是“首席创意官”,公司创意部门由他直接领导。Talpa有26个创意团队,成员的年龄背景不一。每周一晚公司召开一次策划会,会议规模很小,只有六到七名创意人员参加,但每个人都要提新点子,然后从中挑选出一到二个进行深度策划,每年公司会制作15到20个新节目在电视台播出。短短几年时间,Talpa已研发了上百个节目模式,很多节目像店面加盟连锁一样在各国程式化地上演。德莫尔在成立Talpa后誓言要再次打造一个轰动世界的节目,他没有食言。2009年,Talpa制作的“好声音”(Voice)系列再次获得巨

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