第二次实训南昌市玩具市5场调查报告.docVIP

南昌市卡卡西动漫玩具公司市场调查报告 引言 我国玩具消费正以每年30%~40%的速度增长，到2010年我国玩具消费总额将超过1000亿元。中国社会调查事务所日前进行的一项中国玩具产业调查的结果显示，中国玩具市场蕴藏着巨大商机。中国14岁以下人口为3亿多，其中的城市人口为8000万人，构成了庞大的玩具消费群体。城市儿童每年人均玩具消费额为35元，城市成年人12元。大中城市的消费者普遍可接受的玩具价格在100元以下，一些售价在1000元以上的高档玩具同样有市场。在中国玩具市场，毛绒玩具和儿童车最为畅销，模型玩具、遥控玩具和塑胶玩具的销量持续看好。有34%的城市消费者选购电子玩具，31%选择智能型玩具，23%选择高档毛绒、布制玩具。农村消费者以传统的玩具类型为主，48%的农村消费者愿意购买电动玩具，28%愿意购买拼装玩具，24%愿意购买中、低档毛绒、布制玩具。 南昌市卡卡西动漫玩具有限公司本文通过对南昌市玩具市场情况调查来了解南昌市玩具市场，为南昌市卡卡西动漫玩具有限公司产品设计提供参考借鉴。 本次南昌市玩具市场调查由桂全保、胡继阳、李广仁、高结根、李德辉、胡江南、胡开哲这七个人组成的调查小组，于2012年12月3日至2012年12月14日，对南昌市玩具市场进行调查。 1调查的基本情况 1.1调研目的： 通过调研了解南昌市各玩具市场和小商品批发商城的整体状况，观察了解玩具市场上不同玩具的种类、安全性、不同功能、进货渠道等有关标准 ， 对市场的了解和分析为南昌市卡卡西动漫玩具有限公司产品设计提供参考借鉴。 1.2调研方式： 三、四人一组到南昌市各大商场、超市、批发市场组织调研。 1.3调研地点： 南昌市丽华购物广场、沃尔玛超市、大润发、洪城大市场等 我们走访了南昌市丽华购物广场，这里的儿童玩具……种类比较齐全，毛绒玩具类大都来自青岛、广州小部分是韩国、日本进口。玩具安全性也较好，包装上均贴有醒目的警告图标，其内容包括适合儿童的年龄段、使用注意事项一款遥控车包装上的警告图标赫然在目：“内含配件，不适合3岁以下儿童使用。”这里的玩具柜台上摆满了各种各样的玩具，但没有按照儿童年龄分类，只是按照毛绒玩具、大型玩具和婴儿用品简单进行分类，好在能看到里面的实物，购买时明白。批发市场，这里所卖的电动玩具绝大多数没有说明书、生产厂家，安全标志。一些玩具外包装上贴的是英文标签，但 “MADE IN CHINA(中国制造)”字样，商家是出口转内销的货物。还有的采用韩文标签，号称是韩国货。据批发商介绍，货物是广州、义乌、扬州、青岛等地，具体是什么厂家的产品，自己也不清楚。玩具的问题让人担忧。这里的毛绒玩具大都做工粗糙，有的随便用手撕扯就能扯下绒毛，很容易被吸入口中。在市场的一家玩具店里，款名为“电锯杀人狂”的模型玩具，玩具中的模型小刀、电锯很锋利，稍不注意就容易划破手指。还有一款“双截棍”，其中一根棍里一段刀，摊主说刀是可以开刃的。在部分学校外的地摊上，不少玩具包装，有的即便有包装，大多也无产品名称和生产厂家地址。是老工业城市，但玩具这种轻工业产品长期以来却得不到发展，市场上流通的玩具产品近90%来自国外和国内地区，其质量难以保证。目前有家玩具生产厂家，其中多数为民营企业，每年的产值约为2亿元。。从玩具出口产品类型上看，智力玩具和带动力装置等技术含量和附加值较高的玩具呈大幅增长态势。本地的玩具产业长期以来还停留在劳动密集型生产模式上，家企业主要以生产毛绒玩具、塑料拼插玩具产品为主，档次和技术含量较低，大部分没有自主知识产权，难以立足市场。玩具产业近年发展较为缓慢，其原因是重视程度不够。市面上零售的玩具产品不受本地行业协会的监管，玩具的安全质量难以保证，市场上出现不合格的产品。重视程度不够。市面上零售的玩具产品不受本地行业协会的监管，玩具的安全质量难以保证，市场上出现不合格的产品。安全质量对玩具的安全性严格要求，规定玩具的材料油漆、油墨、纸布和塑料等须通过检测，此外，根据不同年龄段儿童的平均能力和兴趣，严格区分了各阶段适合玩耍的玩具标准，并要求张贴醒目的警告图标。, 要不断加强产品安全控制体系建设, 重视安全质管理, 采用新型环保材料, 严格按照中国新颁布的《国家玩具技术安全规范》标准组织生产, 确保产品符合相应技术法规和标准。 3.2 创建自主品牌 中国的玩具企业中有相当一部分企业都是只为一家外国玩具品牌商加工产品。如果对方不认可自己的玩具，企业就会面临破产风险。另外由于属加工贸易，利润不高，再加上整个行业越来越受到原料和人工成本持续攀升的压力和近年来欧美市场不断新增各类质量认证，也提高了加工成本。因此，提高中国玩具产业的生产工艺，主动占领世界玩具产业的制高点，提升中国玩具产业的核心竞争