第8章营销与网络营销.ppt

网络营销4C策略 8．3．6 视频营销 视频营销将“有趣、有用、有效”的“三有”原则与“快者为王”结合在一起。这正是越来越多企业选择网络视频作为自己营销手段的原因。它具有电视短片的种种特征，例如感染力强、形式内容多样、肆意创意等等，又具有互联网营销的优势 8．3．7 微博营销 微博营销以微博作为营销平台，每一个听众（粉丝）都是潜在营销对象，每个企业利用更新自己的微型博客向网友传播企业、产品的信息，树立良好的企业形象和产品形象。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的 8．4网络市场调研 8．4．1网络市场调研的特点 1.网络调研信息的及时性和共享性 2.网络调研方式的便捷性和经济性 3.网络调研过程的交互性和充分性 4.网络调研结果的可靠性和客观性 5.网络调研无时空和地域的限制性 6.调研信息的可检验性和可控制性 8.4.2网络市场调研的步骤 网络市场调研应遵循一定的程序， 一般而言，应经过五个步骤 1.确定目标 2.设计调研方案 3.收集信息 4.信息整理和分析 5.撰写调研报告 8．4．3网络市场调研的方法 1.网络市场直接调研的方法 网络市场直接调研指的是为当前特定的目的在互联网上收集一手资料或原始信息的过程。直接调研的方法有四种：观察法、专题讨论法、在线问卷法和实验法。但网上使用最多的