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第一章 绪论 ——认识文化产业营销 说明什么？ 据测算，我国每年文化消费能力达4万亿元，但2011年实际消费仅1万多亿元。 2012年全国电影票房统计【发布时间】：2013-01-11 11:22 ??【信息来源】：电影局 2012年，全国电影票房收入1707301万元，其中，国产影片票房收入827319万元，进口影片票房收入879982万元。 中国电影全年产量约600部，前10名国产片票房380957万元，进口影片 部，前10名票房收入463872万元； 什么是营销？ 案例1：把鞋卖给从不穿鞋的光脚土著 案例2：把梳子卖给和尚 参考资料 1、文化产业营销.蔡嘉清.清华大学出版社.2007年1月.第一版； 2、文化市场营销学.赵泽润 将昀絜 许瑶.中山大学出版社.2010年3月.第一版； 3、市场营销学.李怀斌.清华大学出版社.2007年1月.第一版； 《文化产业营销 》、《文化市场营销》、《文化市场学》辨析 三者在实际的理论研究和实践方面没有本质的差别，相关著作的总体研究结构、内容也没有明显的差别。 文化产业营销更注重于产业领域，而较少涉及公益性文化事业，也不研究孔子学院等国际文化交流活动。 第一节 市场营销概述 一、市场 1、地理学观点：市场是交换产品的场所。 按照时间、位