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第一章 陈列概论 业内一直流行着一句法国的经商谚语：即便水果蔬菜，也要像一幅静物写生画那样艺术的排列，因为商品的美感能撩起顾客的购买欲望。 摊主可能不知道这句法国谚语，也从来没有学过什么陈列课程，但他也同样也知道怎样将这些水果排的更美一些，使他更吸引顾客。 这些简单朴素的水果排放方式，使我们领略到陈列的真谛 服装和水果虽然是两种不同的东西，但是做为商品都具有相同的商业目标，就是通过各种手法去吸引顾客。 第一节 陈列的概念 陈列英文称为Display,是一门综合性的学科。它涵盖了视觉艺术﹑营销学﹑人体工程学等多门学科，是卖场终端最有效的营销手段之一。服装陈列主要是通过对产品﹑橱窗﹑货架﹑道具﹑模特﹑灯光﹑音乐﹑POP海报﹑通道等一系列卖场元素进行有组织的规划，从而达到促进产品销售﹑提升品牌形象的一种视觉营销活动 图1-2 陈列是卖场终端最有效的营销手段之一 第二节陈列的目的 作为一种服务于商业的活动，陈列的目的就是为了促进产品销售，其次是传播品牌文化。 一﹑促进产品销售 陈列可以使静止的服装变成顾客关注的目标。尤其是对需要重点推荐的货品以及新上市的货品，陈列师更愿通过各种陈列形式，用视觉的眼光来吸引消费者的眼光。经过科学规划和精心的陈列卖场，可以提高商品的档次，增加商品的附加值 二﹑传播品牌文化 服装是时尚的产物，它不仅是一种可以看到和触摸到的物质，同时也