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第1章 国际市场营销的范围和任务 1.1中国企业的国际化的特点： 对外贸易快速发展 国内企业很多都在外国人控制之下 国内企业面临来自国内和外国企业的两个方 面临的竞争：更多外国公司进入国内市场；中国企业开始寻求国外市场 1.2 国际市场营销的定义 1.2.1市场营销的定义 市场营销的定义：市场营销是个人和群体通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获得其所需所欲之物的一种社会过程。 由定义可知： （1）营销的对象：产品、服务、观念 （2）营销的出发点：满足顾客需求与欲望 （3）营销的手段：有计划的组织活动或营销组合策略 （4）营销的核心：交换 （5）营销的目的：获取利润 市场营销任务： （1）对市场环境的研究 （2）市场调研和消费者行为分析 （3）市场细分和选择目标市场 （4）制定整体市场营销计划 （5）以合适产品开辟营销渠道，以有效价格和促销方式为目标市场服务 1.2.2国际市场营销：是指对商品和劳务流入一个以上国家的消费者或用户手中的过程进行计划、定价、促销和引导，以便获取利润的活动。 国际市场营销，简称国际营销，是指企业超越本国国境进行的市场营销活动。 国际营销与国内营销的区别不在于概念的不同，而是实施营销计划的环境不同，尽管它们的营销基本概念、方式与程序相同。 国内营销与国际市场营销区别：a市场营销环境不同 b市场营销组合策略有区别 c国际营