国际营销管理9.pptVIP

第九章 国际营销管理 开篇案例 学习目标 正文 参考文献 开篇案例 “飞鸽”飞向美国 学习目标 正文 第一节 国际营销管理概述 第二节 目标市场与市场定位 第三节 国际产品策略 第四节 国际价格策略 第五节 国际渠道策略 第六节 国际促销策略 本章小结 关键术语 思考题 案例分析 第一节 国际营销管理概述 一、国际营销与国内营销的关系 二、国际市场营销阶段 一、国际营销与国内营销的关系 图9-1 国际市场营销与国内市场营销 二、国际市场营销阶段 非直接对外营销阶段 非经常性对外销售阶段 经常性对外营销阶段 国际营销阶段 全球营销阶段 第二节 目标市场与市场定位 一、国际营销调研 二、国际市场细分 三、国际目标市场选择 四、市场定位 一、国际营销调研 国际营销调研比国内调研可能更困难、更复杂 ； 国际营销调研中总会遇到一些国内调研时不会碰到的问题 ； 国际调研的方法与一国文化紧密相关。 二、国际市场细分 （一）市场细分的含义 市场细分就是指按照消费者欲望与需求把一个总体市场划分成若干个具有共同特征的子市场的过程。 （二）市场细分标准 宏观细分：地理标准、经济标准、文化标准和组合法。 微观细分 心理细分 行为细分 三、国际目