网络营销-第12章.ppt

案例:丫丫比较购物网站的成功之道 案例思考题： (1)丫丫比较购物网站是如何取得成功的？ (2)比较购物网站的主要作用是什么，主要通过什么方式盈利？ (3)通过本案例，比较购物网站还需要在哪些方面进行加强和改进？ 1-* 本章小结 营销渠道是促使商品或服务顺利地被使用或消费的一整套相互依存的组织和个人。它所涉及的是商品实体和所有权或者服务从生产向消费转移的整个过程。 网络营销渠道与传统营销渠道在功能、结构和费用等方面都有较大的区别。网络营销渠道分为直接分销渠道和间接分销渠道。 影响网上直销得以实现的主要因素有在线支付和物流控制与管理。 1-* 本章小结 在间接分销渠道中，为了适应网络营销环境的需要，逐渐发展起来了新型的网络中间商，主要有目录服务商、搜索引擎服务商、虚拟商业街、网上出版等。 一种在网络环境下的新型购物模式——比较购物随着网上购物的兴起而兴起并且快速成长起来，形成了网络营销渠道中的一种新型网络中间商——比较购物代理。比较购物代理既提高了消费者搜索和比较网上商品信息的效率，又促进了网络营销的发展。 1-* 复习思考题 1.网络营销渠道与传统营销渠道有何区别？ 2.网络营销渠道有哪些功能？ 3.影响网络营销渠道建设的因素有哪些？ 4.影响网上直销得以实现的主要因素有哪些？ 5.网络中间商与传统中间商有何区别？ 6.网络中间商有什么特点？有哪些类型？ 7.什么是比较购物和比