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营销师期末考试题 一、单选题（每题1分，共计15分） 1、当企业面临威胁，企业以通过各种营销措施来改善环境，降低威胁的严重性的策略属于（ ） A、对抗策略 B、减轻策略 C、转移策略 D、配合策略 2、某企业以低价格和高促销水平的方式推出新产品，此种策略属于（ ） A、缓慢渗透策略 B、快速渗透策略 C、缓慢撇脂策略 D、快速撇脂策略 3、一般来说，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是A、明星业务B、现金牛业务C、问题业务D、瘦狗业务宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种决策称为。 A品牌质量决策 B家族品牌决策 C品牌扩展决策 D多品牌决策以市场为中心的营销观念的表现是。 A、推销已经生产出来的产品 B、发现需要并设法满足它们 C、制造质优价廉的产品 D、制造大量的产品并推销出去 一般而言，在产品市场生命周期的，市场竞争不激烈。 A、导入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期 企业市场营销管理过程的第一步是。 A、规定企业任务 B、确定营销组合 C、管理营销活动 D、分析企业市场机会 所谓促销组合是类组合。 A、产品、价格、分销、促销 B、市场、环境、营销、管理 C、技术、资金、人才、信息 D、人员推销、广告宣传、公共关系、营业推广 A、需求管理 B、市场管理 C、销售管理 D、产品管理 10、顾客选购产品的标准是（ ）最大。 A、顾客让渡价值 B、产品价值 C、产品效用 D、产品作用价值 11、对于资源有限的中小企业，或是初次进入新市场的大企业，适用（ ）。 A、无差异市场营销 B、差异市场营销 C、集中市场营销 D、统一市场营销 12、能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌是（ ）。 A、愿望竞争者 B、一般竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者 13、体育明、影视明星属于（ ）。 A、首要群体 B、次要群体 C、向往群体 D、厌恶群体 14、人们对于刺激物的理解是通过（ ）进行的。 A、知觉 B、感觉 C、学习 D、动机 15、在（ ）情况下，产业购买者要作出的购买决策最多。 A、重购 B、直接重购 C、修正重购 D、新购 二、多选题（每题1分，共计15分） 1、短渠道的好处是。 产品上市速度快节省流通费用 市场信息反馈快产品市场渗透能力强，覆盖面广 有利于杜绝假冒伪劣 A、产品是否同质 B、企业规模 C、市场是否同质 D、市场规模 E、待业内企业数目 3、要实现最大程度的顾客让渡价值，除了要创造顾客价值外，还要设法降低顾客购买的总成本，而总成本包括（ ）。 A、时间成本 B、货币成本 C、精神成本 D、体力成本 4、对于企业所面临的威胁，可能选择的策略有（ ）。 A、对抗策略 B、减轻策略 C、转移策略 D、配合策略 5、市场营销学主要对（ ）进行研究。 A、消费行为 B、政府行为 C、供应商行为 D、市场营销机构行为 E、帮会组织行为 6、消费者所生视的新产品的特性包括（ ）。 A、相对优越性 B、适用性 C、复杂性 D、可试性 E、明确性 7、垂直市场营销系统听合约系统有（ ）。 A、连锁店 B、消费者合作社 C、特许经营组织 D、零售商合作社 E、批发商创办的自愿连锁 8、为了激发中间商的积极性，公司对中间商进行直接激励的主要形式有（ ）。 A、返利 B、价格折扣 C、帮助经销商管理其客户 D、输出经理人 9、在国际市场营销的渠道策略中，窄渠道策略的形式主要包括（ ）。 A、独家代理 B、独家经营 C、独家包销 D、跨国经营 E、战略联盟 10、根据消费者购物习惯划分，消费品可分为（ ）。 A、公用品 B、便利品 C、选购品 D、特殊品