2015品牌营销传播方案.pptVIP

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2016-12-17 发布于北京
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2015品牌营销传播方案.ppt

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* 整合营销传播作为长期的顾客购买过程的管理工作其中有9个要素：在整个过程中，发送者必须是编译信息的高手，必须对目标接受者进行全面的了解，掌握其接受信息的方式及解码过程，必须通过能触及目标接受者的有效接触点，传达信息。还应建立反馈渠道，以便能够了解接受者对信息的反应。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 根据整合传播要素及每个企业的特殊情况，一般而言，包括5个基本部分：企业营销诊断；确定目标传播受众；确定整合营销目标；设计传播信息；传播策略。本次采用叶茂中策划的三全速冻食品作为演示案例。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一. 营销诊断 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一. 营销诊断 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一. 营销诊断 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一. 营销诊断 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二. 确定目标传播受众根据消费者调研，对消费者进行归类、特征描述 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二. 确定目标传播受众通过分析三全目前的产品及品牌定位更适合家庭的建立者，相对于事业的建立者影响较弱。下一步工作怎样有效的提升品牌，获得事业的建立者的认同，将是整合营销传播的关键，也是三全品牌力提升的重点。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2.消费者印象分析——了解消费者对该品牌的熟悉与喜好度，以确定整合传播步骤与每一阶段的传播目标。二. 确定目标传播受众 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二. 确定目标传播受众 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 三. 确定整合营销目标经过对企业现状的营销诊断、消费者的研究，我们的目标渐渐清晰：三全的市场目标强化并推广三全作为中高档速冻食品品牌的形象与知名度；扩大三全食品在中高档速冻食品市场的占有率；在消费者心目中梳理三全全新的品牌形象，以此推动产品销售；在整合品牌的基础上，进一步完善产品线。三全品牌目标树立三全食品整体品牌良好形象；建立与消费者的有效沟通，加强情感联系，并进一步建立品牌忠诚度；在整合策划的基础上，讲品牌贯穿于旗下各产品之中。 3. 消费者AIDA目标消费者购买产品要经历三个阶段：认知-感情-行为，所对应的消费者反应模式为：因三全是全国市场，每个区域市场状况各不相同，在优势区域目标消费者已处于行为阶段，我们的策略就