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毕 业 设 计  设计题目 杭州林安食品双“十一”网络营销方案 指导教师 罗怀中 姓 名 郑 杰 班级学号 营销11（2）班 所在系（部） 经营管理系 2014 年 6月1日毕业设计选题申报表 系 部 经营管理系 专业 市场营销 姓名 郑杰 学号 509060225 校内指导教师 罗怀中 职称 讲师 校外指导教师 林天乙 职称/职务 总经理 单位 杭州临安天乙食品有限公司 设计申报题目 杭州林安食品双“十一”网络营销方案 毕业设计类型 □案例分析 □调研报告√策划方案 □创业计划 □其他 毕业设计 选题方案 1．选题的目的及意义： （1）俊伟电器有限责任公司，为更好的证明了俊伟的实力，传达俊伟的经营理念，提升企业品牌形象，开展全方位的推广活动势在必行。 （2）中国传统的国庆节，是一个假期较长，消费能力强，拉动商品消费、进行品牌宣传的好机会。 意义：节日促销与一般的促销意义不同，节日根据传统的影响较大，所以更加需要注意节日的各种风俗、礼仪、习惯等民族特点，在商家推出的众多促销手段当中，要细心挑选与品味节日促销的含义，而有些商家促销是有目的的，有些是为了气氛等，跟踪与反馈节日促销的由头与目标是节日促销的最初要点，也是促销的基本保证，为了节日而促销的促销，效果可能只是一种附加的广告效果，甚至更差或者起到反面的展示作用，因此，在节日促销的关口，理性促销与细心促销成为抓住客户的关键落脚点。 2．主要内容： 就是通过国庆节一系列促销活动，在顾客心目中建立良好的企业形象，让顾客更清晰的了解企业及产品，认同企业文化，提升品牌影响力。从而加强产品的关注及认可度和销售数量。  3.研究方法： (1)实地调查法：进行实地调查，了解营销策略，进行现场体验。 （2）通过报刊杂志、网络等搜索引擎，查询相关信息资料； 通过以往营销案例，进行分析、研究； 借鉴法：借鉴其他行业和企业的成功经验 (5)理论研究与资料分析相结合,在课题研究过程中,搜集部分相关文献,并通过对相关文件的研究和部分数据资料的借鉴,对文章的理论基础进行完善； 4.拟实现的目标 （1）将俊伟电器的品牌形象明晰起来，将超越的品牌形象深入人心。 （2）告知公众俊伟在国庆节有促销活动。 （4）提高俊伟的知名度。 （5）在消费者的心目中建立良好的形象。 （6）拉动产品的销售，增强渠道信心。 已具备的条件 我的专业是市场营销，在学校里学习关于营销的知识，也经常与班里的同学组成小组，进行各种营销方案策划、调研，掌握了一些写营销方案方法和技巧。目前我已经通过实际考察研究和文献资料的查阅，搜集一些资料，为顺利完成毕业设计打下了基础。 毕业设计大纲 （具体到二级目录） 一、引言 二、市场环境分析 （一）市场现状分析 （二）温州经济发展状况 （三）竞争者分析 （四）消费者分析 三、SWOT分析 （一）优势 （二）劣势 （三）机会 （四）威胁 四、促销战略分析 （一）促销总体思路 （二）促销定位 （三）促销目标 五、促销策略 （一)产品及服务 （二）促销宣传 （三）其他促销方式 六、促销活动 （一）活动主题 （二）促销系列活动方案 （三）资源匹配 七、促销费用 八、效果评估 （一）业绩评估 （二）促销效果评估 总 结 参考文献 致谢词 毕业设计 进度安排 1．2012年12月20日前，选择毕业设计行业方向。 2．2012年12月25日前，指导老师第一次全面指导。 3．2012年12月29日， 毕业设计专题指导培训讲座。 4．2013年1月5日前，正式确定毕业设计题目，完成“毕业设计选题申报表”。 5．2013年3月15日前，完成初稿，并将电子稿提交指导老师。 6．2013年4月30日前，完成第二至三次修改稿。 7．2013年5月20日前，在指导老师指导下，完成初步定稿。 8．2013年6月5日前，上交毕业设计相关资料。 预计工作量大小 □大 (适中 □小 预计难易程度 □难 (一般 □易 指导老师审定意见： 选题具有一定的现实意义，同意开题。 签名：杭剑平、罗怀中 2013年2 月4日 所在教研室意见：同意开题。 负责人（签名）：周宏敏 2013 年2 月 4日