探寻七 广告阵地战——学会利用网络发布广告.pptVIP

2003-6-8 管理学院信息管理系 陈志刚 czg913@126.com 电子商务概论 授课人： 学习目标 1. 了解什么是网络广告。 2. 掌握网络广告的发布模式。 案例导引 一、什么是网络广告 二、网络广告发布 一、什么是网络广告 1 网络广告的含义 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。网络广告是一种新型的广告形式，指利用互联网这种载体，通过图文或多媒体方式，发布的赢利性商业广告，是在网络上发布的有偿信息传播。简而言之，网络广告就是在网络上做的广告。 知识链接 1994 年 10 月 14 日美国著名的 Hotwired 杂志推出了网络版的 Hotwired ，并首次在网站上推出了网络广告，这立即吸引了 ATT 等14个客户在其主页上发布广告，这标志着网络广告的正式诞生，是网络广告史上的里程碑。更值得一提的是，当时的网络广告点击率高达 40%。 中国的第一个商业性的网络广告出现在 1997 年 3 月，传播网站是 Chinabyte，广告表现形式为 468×60 像素的动画旗帜广告。Intel 和 IBM 是国内最早在互联网上投放广告的广告主。中国网络广告一直到 1999 年初才稍有规模。历经多年的发展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟。 2 网络广告的优势 网络广告与传统广告相比具有以下优势。 2 网络广告的优势 网络广告与传统广告相比具有以下优势。 2 网络广告的优势 网络广告与传统广告相比具有以下优势。 2 网络广告的优势 网络广告与传统广告相比具有以下优势。 2 网络广告的优势 网络广告与传统广告相比具有以下优势。 2 网络广告的优势 网络广告与传统广告相比具有以下优势。 2 网络广告的优势 网络广告与传统广告相比具有以下优势。 2 网络广告的优势 网络广告与传统广告相比具有以下优势。 2 网络广告的优势 网络广告与传统广告相比具有以下优势。 3 网络广告的劣势 凡事有利也有弊，由于网络媒体的特殊性，网络广告具有以下劣势。 1 受众的局限性 网络广告只能针对网民，不上网的人是看不到广告的，所以网络广告的受众具有一定的局限性。 2 广告接收的被动性 网络用户不再是主动接受广告而是被动地接受。 3 网络广告的虚假性 由于网络上传的方便灵活，会出现很多虚假、夸大的广告，从而误导顾客。 4 广告效果不佳 当前网络广告泛滥，很多网民有广告逆反心理，造成效果不佳。另外，目前的网络广告大多是由网络技术人员来完成，受本身专业的限制，使得网络广告缺乏与行销、传播、美术设计等专业广告要素的契合，从而使网络广告的效果大打折扣。 5 监管滞后性 目前我国还没有专门的政府相关机构或专业的管理监督手段来对网络广告进行从制作到发布的全程透彻的跟踪和监控。 4 网络广告的形式 1 富媒体广告 富媒体广告是指能实现 2D、3D 动画和 Video、Audio 等具有丰富视觉效果和交互功能效果的网络广告形式，其分为非视频类广告和视频类广告。 富媒体广告的主要形式有浮动标识 / 流媒体广告、扩展（响应）类广告和普通视窗三种。 2 图形广告 图形广告主要是指在网站以静态 / 动态的图片或 flash 形式表达广告内容的形式。以GIF、JPG、SWF 等格式建立的图像文件，应放置于网站首页，频道、子频道等各级页面或者文本页面的最上方，浏览者将最先注意到这个位置的广告。其特点是注目性强，易吸引眼球。 图形广告的主要形式有焦点图片广告、弹出窗口广告、通栏广告、按钮广告和全屏广告五种。 3 固定文字链广告 固定文字链广告是以一排文字作为一个广告，点击进入相应的广告页面，主要的投放文件格式为纯文字广告形式。 4 视频广告 视频广告是指包括视频分享、宽频影视、P2P 流媒体等视频网站发布的广告。它既生动、形象、有效地吸引到了用户的眼球，又具有分众性的传播优势。 视频广告的主要形式有视频分享网站广告、宽频影视广告和 P2P 流媒体广告。 5 其他形式网络广告 其他形式网络广告主要指 IM（即时通讯）广告、游戏嵌入广告、赞助式广告、邮件列表广告、数字杂志类广告、互动营销类广告等形式。 二、网络广告发布 1 网络广告发布的含义 网络广告发布是指广告经营者通过网络