第3章__受众需求分析.ppt

P Q 0 P1 Q2 Q1 D1 D2 需求价格弹性 传播产品 需求价格弹性 本地电话 0.04 美国长途电话 澳大利亚长途电话 加拿大长途电话 瑞士至英国长途电话 瑞士至美国长途电话 美国电视广告 美国报纸发行 美国基本有线服务 0.38 0.53 0.48 1.38 2.05 0.40 0.20 2.20 传播产品的需求价格弹性 决定需求价格弹性的主要因素是产品的可替代性和消费者调整需求的时间。产品可替代性越强其价格弹性越大。 富有弹性的传媒产品适合降价促销，缺乏弹性的不宜降价促销。针对报纸订阅情况调整报纸价格,以提高发行收入。 2009年11月6日 2009年11月11日《扬子晚报》 医生网上忙“偷菜” 导致5月大患儿死亡？ 夭折宝宝的照片 《南京儿童医院医生上班忙“偷菜”害死五个月婴儿！》的帖子中称，11月3日，他朋友5个月大的孩子在南京市儿童医院住院期间病情恶化，晚上几次向值班医生求救，却因医生“要睡觉”甚至在网上玩游戏而延误了抢救时机，孩子于次日宣告死亡。 目前该医生因“观察失职”被停职。 2、需求收入弹性 需求收入弹性：指消费者对某种商品的需求量变化对于消费者收入变化的反应程度，其弹性系数等于需求量变化的百分比除以收入变化百分比。 一般地，生活必需品的收入弹性小，奢侈品的收入弹性大，高端传媒产品如旅游、时尚、保健