市场营销学第8章(免费阅读).pptVIP

市场营销：理论、案例与实训 第8章 产品战略与竞争战略 8.1 产品创新战略 产品创新的基本内涵 产品创新战略 新产品开发与扩散 1.产品创新的基本内涵 2.产品创新战略 3.新产品开发与扩散 8.2 产品寿命周期战略 产品寿命周期的不同阶段 产品寿命周期不同阶段的营销对策 1.产品寿命周期的不同阶段 2.产品寿命周期不同阶段的营销对策 8.3 品牌战略 品牌的基本内涵与意义 构筑一个好的品牌 基本的品牌战略 中国企业如何实施品牌战略 1.品牌的基本内涵与意义 2.构筑一个好的品牌 3.基本的品牌战略 4.中国企业如何实施品牌战略 8.4 基本的营销竞争战略 三种基本的竞争战略 不同竞争地位企业的竞争战略 1. 三种基本的竞争战略 2. 不同竞争地位企业的竞争战略 本章总结 中国最具价值的品牌前10名 （世界品牌实验室2004年《中国500最具价值品牌》） 排名 品牌名称 品牌拥有机构 品牌价值(亿元） 1 海尔 海尔集团公司 612.37 2 CCTV 中央电视台 608.51 3 宝钢 上海宝钢集团公司 605.74 4 联想 联想集团有限公司 601.65 5 中化 中国中化集团公司 57