市场调查第二章.pptVIP

第二章 统计调查 ●章目的说明 ●统计调查的意义和原则 ●统计调查的组织形式 ●统计资料的收集方法 ●调查方案与问卷设计 ●调查误差 §2.1 统计调查概述 §2.1.1 统计调查的意义 §2.1.1.1 统计调查的含义 统计调查（又称统计观察），它是根据统计研究的目的，有组织有计划地向总体各单位搜集统计资料的过程。 §2.1.1.2 统计调查的意义 统计调查是统计工作的基础，它对保证与提高统计工作的质量有着重要的意义。 §2.1.2 统计调查的基本原则 一句话就是准确性、时效性和完整性。 ●准确性 即调查得到的资料必须真实地反映客观实际，这是保证统计调查质量的首要点。 ●时效性 即要求按统计调查方案中规定的时间，及时提供调查资料。 ●完整性 即要求所调查到的资料项目齐全，不重复、不遗漏。 §2.2 统计调查的组织形式（1） §2.2.1 普查 1. 普查的概念 普查是专门组织的一次性全面调查。是用来调查属于一定时点的社会经济现象的总量。 2. 普查的特点 ●普查是专门组织的一次性调查，调查对象主要是时点现象。 ●普查是全面调查。 3. 普查的作用 借助普查，可以掌握全面、系统的国情国力的统计资料，尤其是了解一个国家人力资源、物质资源和财力资源的数量及其利用情况，对于