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新媒体环境下提升社会主义核心价值观传播效果的思考 　　摘要 在新媒体兴起的背景下，运用新媒体宣传社会主义核心价值观，对培育和践行核心价值观具有很强的推动作用。要充分发挥新媒体在传播更快捷、内容更丰富、方式更亲民等优势，积极应对传播环境更复杂、把关难度加大、依法监管欠缺等挑战，从推动融合传播、移动传播、全民传播、依法传播方面努力追求效果提升，推动核心价值观在全社会深入人心并得到广泛践行。 　　关键词 新媒体；核心价值观；传播效果 　　中图分类号 G209 　　文献标识码 A 　　党的十八大提出倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善，积极培育和践行社会主义核心价值观。在培育和践行社会主义核心价值观中，媒体的传播起着非常重要的作用。近年来，利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网，以及电脑、手机等终端向用户提供信息的新型传播形态即新媒体发展日新月异，舆论影响力不断增强。在新媒体迅速发展、媒介融合不断推进的态势下，如何拓宽核心价值观的传播路径，增强核心价值观的传播效果，就成为必须研究和践行的问题。 　　报纸、电视、广播长期以来都是大众传播的主要渠道，也是核心价值观传播的主要阵地，但随着新媒体的兴起，信息传播渠道日益多元，从而给核心价值观的传播开辟了新路径。2015年2月3日，中国互联网信息中心在北京发布第35次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年12月，中国网民规模达6.49亿，互联网普及率为47.9%，其中手机网民达5.57亿。我国互联网在整体环境、互联网应用普及和热点行业发展方面取得长足进步，以网络为代表的新媒体已经成为最为重要的大众媒体之一。报纸、电视、广播这些传统媒体，尽管在内容的高度、广度、深度上仍然有优势，但由于它们的传播形式单一、容量有限、流程较长等特点，在现在的传播环境下，适应对社会主义核心价值观的传播已有一定局限，因此，大力传播社会主义核心价值观，必须充分发挥新媒体的作用。 　　一、新媒体传播社会主义核心价值观的优势 　　新媒体自兴起以来，它的传播优势逐渐得到承认，而且在与传统媒体的比较中有日益扩大之势。一般认为，新媒体的传播优势主要表现在以下方面。一是信息的海量性，即所传播的信息量十分巨大，这是由于新媒体传播的编辑成本极低甚至趋近于零的缘故。二是互动性，即每个人在新媒体传播中既是受者又是传者，即所谓“去中心化”的传播模式。人们可以按自己的喜好和需求选择信息，交流感想发表观点。三是移动化，即移动互联网迅速发展成为互联网的主要形式，不但使信息生产更加丰富，也使得信息传播更加便捷。把新媒体的这些特点运用到对社会主义核心价值观的传播上，形成新媒体传播社会主义核心价值观的优势。 　　（一）传播的速度更快捷 　　社会主义核心价值观具有稳定性，但体现社会主义核心价值观的大量报道与信息则是生动的、丰富的。这些生动的、丰富的报道与信息，如果及时传播出去，则对于受众更具体地理解和接受社会主义核心价值观有很重要的作用。新媒体的应用，打破了传播载体的时空局限，解决了传统媒体时效性上比较滞后的弱点，有利于快速传播社会主义核心价值观。比如，一则体现社会主义核心价值观的新闻，在传统媒体可能需要一天或者几天的时间才能到达受众，而在新媒体传播下可能只是瞬间的事情。同时又可以利用传统媒体可靠的信息资源、公信力和权威性，与传统媒体形成合力，使核心价值观的传播既有舆论引导的权威性又有新媒体传播的快捷性。 　　（二）传播的内容更丰富 　　社会主义核心价值观的传播并不仅仅局限于观念的概念，更重要的是大量体现这些观念的具体事例与典型等。要使社会主义核心价值观成为社会价值观的主流，就需要将丰富的事例与典型广泛地传播出去。尽管传统媒体发展到今天有的仍然在扩张，报纸版面从四版到十六版甚至几十版，电视、广播从几个频道到上百个频道，但囿于成本容量有限，而新媒体几乎不受容量限制。新媒体可以不受时间、空间的限制，在传播的容量上具有很大的优势，所以可以借助新媒体的这种特性广泛地传播社会主义核心价值观的内容，充分利用微博微信等形式，使体现社会主义核心价值观的信息覆盖各种网络和客户端，这就大大增加了人们的接触率，为社会主义核心价值观营造非常强势的舆论环境。郭明义微博的正能量宣传与高关注度就是范例。 　　（三）传播的方式更生动 　　传统媒体的传播形式比较单一，尤其是对社会主义核心价值观理论和思想文化建设方面信息的传播，容易给人枯燥说教的刻板印象。而新媒体可以将很多内容以多媒体的形式呈现在受众面前，即以图片、视频、音乐、动画的形式呈现，使抽象枯燥呆板的理论说教变得生动，为传播社会主义核心价值观提供了新颖丰富的表现形式，使核心价值观的宣传教育更有趣更感染人，有利于人们更好更容易的理解和