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新形势下地方电视台的网络融合之道 　　【摘要】新形势下，地方电视台遭遇巨大挑战。本文分析了新媒体的特点，提出利用互联网平台做好网络融合，是成功化解困难的有效途径。 　　【关键词】地方电视台互联网+电商平台网络融合 　　近年来，实体经济增速放缓对传统媒体的影响逐渐显现。有调查显示，2013年传统媒体广告增长为6.4%，低于同期GDP增长速度。而2014年广告市场同比增长仅为1.6%，下半年更是呈直线下滑态势，曾一度下滑到负10%。考虑到各种调查数据的参照标准有异，可能存在一定误差。但是，传统媒体广告下滑已是不争的事实。对于地方电视台而言，如何开拓新的经济增长点，迫在眉睫。 　　一、困境：地方电视台生存状况分析 　　一般来说，地方电视台的收入构成无非是广告、大型节目赞助以及少量的三产收入等。其中，广告占有举足轻重的地位。据《2014年中国广告市场各行业广告投放数据分析》显示，当年各行业广告花费排在前五位的依次是化妆品＼个人卫生用品、饮料、药品及健康产品、食品和商业＼工业＼农业产品。排在前几位的广告主有宝洁、欧莱雅、联合利华、百胜国际和可口可乐等。分析这些排名，可以清楚地看到，这些占绝大多数的电视广告，分到地市级电视台的份额微乎其微，它们首选的投放对象是卫视，其次是央视。 　　地方电视台广告主大多是地方企业，占大头的一个是房地产市场，另一个是医药行业。然而近年来，房地产市场逐渐低迷，广告投放量大幅锐减。因为楼盘出售困难，广告费不能用现金支付，而以商品房冲抵，这样的事情已不足为奇。一些医药广告由于涉及虚假宣传、夸大药效等原因，也屡屡被主管部门叫停。再加上实体经济下滑，导致各种零散广告的投放也在不断缩水，地市级电视台的收入日益减少。 　　与此同时，还有费用支出的不断增加。电视行业的运营成本原本就很大，加上这十年来，摄像技术不断更新，信号采集从标清到高清，信号存储从磁带到光盘，再到硬盘。每一次技术革新，都有一大批设备被淘汰，这也就意味着一大笔支出的产生。硬件更新的同时，编辑软件也得配套，这又是一笔不小的开销。随着新媒体的崛起，传统媒体的优势被弱化，为了增强报道效果，加大竞争优势，不少地方电视台还不惜血本购置了多讯道转播车。一方面是收入的递减，另一方面是支出的不断增加，如此下去，地方电视台的生存状况可想而知。 　　与收入锐减相对应的是收视率的持续下滑。央视-索福瑞的数据显示，近几年来，15岁-34岁观众的人均收视分钟数均在下降。与此形成鲜明对照的是，“低头族”“手机控”越来越多。这种形势下，地方电视台的收视率自然也不可避免地在降低，以民生节目为例，这类地方电视台的王牌节目，有的收视率曾一度能达到17个点，现在能保住一半点位已经很不容易了。收视率的降低让地方电视台的处境愈加艰难。 　　然而，尽管处境艰难，前景却也并不让人悲观，只要把握住新媒体的特征，找到电视媒体新的经济增长点，一切难题都会迎刃而解。互联网+时代的来临，将为解决这一难题提供千载难逢的机遇。 　　二、机遇：“互联网+”时代的到来 　　互联网购物其实不是个新鲜事物，早在上个世纪就已经有了，但是在推特技术和无线网络出现之前，一直难成气候。而推特技术的发展，把手机这种随身携带的通讯工具，变成了移动掌上电脑。无线网络的全覆盖，又为人们实现了随时上网的可能。 　　随着电商的崛起，网络购物逐渐融入了人们的日常生活。从开始的小件商品，到建材、机械等大型物件，电商们已经成功将实体市场照单搬进了虚拟平台。阿里巴巴、京东等飞跃式的发展，让人们看到了互联网消费的无限潜力。应该说，网络购物是一次消费理念的变革。如今，很多大的变化依然在发酵、酝酿。国家提出“互联网+”的理念，就是号召大家要充分认识，并利用好这个千载难逢的机遇。 　　俗话说，独木难成森林。仅仅依靠电视媒体自身，想要在电商平台上有所作为也着实不易。好在这么多年各种全国以及地方性网站的发展，为电视媒体提供了可资借鉴和合作的可能。比如，拉手网、团购网，地方性论坛、网站等等，它们经过多年的摸索和运营，已经与地方经济实体结成了良好的合作关系，并集聚一批忠实用户。 　　这些网站虽然在运营上已经有了很多经验和基础，但是依然面临不少问题。像合法性问题、公信力问题、内部管理问题、行政资源问题，以及继续做大的瓶颈等。例如，因为它们颇具影响力，不少社会和商业活动都会邀请网站工作人员参与采访，但是严格来说，这些工作人员是不具备采访资格的，他们在网上所发布的公开信息，也就存在争议，公信力也不会很高。如果能与掌握大量资源，并且公信力较高的主流媒体合作，这些问题也会得到解决。 　　那么，在新形势下，如何发挥地方电视台的优势，成功实现网络融合呢？ 　　三、解困：地方电视台与网络的融合发展 　　不管如何发展，作为地方电视台，新闻立台