全国大学生广告艺术大赛冰力克品牌营销推广策划案初稿描述.doc

盒子里的果园 伊甸园的冰力克 上帝创造了亚当和夏娃，他们十分自在生活在伊甸园里。 这天夏娃独自一人在花园中央，蛇爬到她的脚边，它唤夏娃：“嘿！你好啊！” 夏娃看它：“什么事？” 它对夏娃说：“你看到园中央那棵树上的果子了吗？看起来十分可口吧？” 夏娃毫不迟疑的答说：“可口是可口，但神说过这个园里的果实都可以吃，唯独那棵树的果子是禁止吃的。” 蛇激动的爬到另一个脚边：“其实呀！你们被神愚弄了，神禁止你们吃冰力克是骗你们的！” 夏娃被勾起好奇心，她问：“为什么神要骗我们呀？” “他怕你们吃了后如他一般健康时尚、活力四射、青春无限……”蛇说完就溜走，留下了夏娃，看着那新鲜可口的果子。 某日，夏娃终于忍不住想去对园子里的那棵树一探究竟，当她来到园中央时发现，那棵树上的果子已经离奇的不见了。 在好奇心的驱使下，她去寻找那离踪的果子。 夏娃找到蛇，问：“为什么果子都不见了？” 蛇说：“……” 目录 第一篇：创世纪 第二篇：揭开伊甸园的神秘面纱 伊甸园 伊甸园的其它 冰力克的秘密 亚当与夏娃 第三篇：盒子里的果园 外表诱人的果子 浮想连篇的果子 第四篇：蛇的野心 蛇的诡计 线上诡计一：你是哪种冰力克 线上诡计二：盒子戏法 线上诡计三：乐园 线下诡计一：Blink-Dancing Machire 线下诡计二：健康快闪show 第五篇：有条不紊的诡计 第六篇：诡计的代价 第七篇：蛇的美梦 附录：寻找亚当和夏娃 第一篇：创世纪 创世纪：神说“要有光”，于是就有了“Blink” 神说“糖果要含有纯正果粉”，于是就有了冰力克果粉糖。 请允许上帝也有私心，他将果子偷偷用宝盒藏了起来，并称其为“盒子里的果园” 第二篇：揭开伊甸园的神秘面纱 一、伊甸园 伊甸园里长着各种树木，开着各种奇花异果，他们都可以做成糖果以供食用。但上帝的宠儿却偏偏是那棵结着各种水果的叫做“冰力克”的树，上帝知道，只有冰力克才是真正健康的东西，吃了它可以健康时尚、活力四射、青春无限…… 1、园子里的情况： 糖果市场一直不愠不火，发展比较稳定，我国的糖果产业结构是是比较落后的，中国绝大部份内资糖果企业没有自己的产品研发生产的专利技术，没有自己的核心生产技术及配方，没有形成自己特有的企业产品核心竞争力最高热值的碳水化合物蔗糖，过量摄入会引起肥胖、动脉硬化、高血压、糖尿病以及龋齿等疾病健康糖果的上升势头异常快速，多个品种的健康糖果不断涌现，很多主流品牌都在开发健康糖果。近些年一些国际品牌糖果进军中国市场，并且获得消费者大力追捧。 A)中国糖果行业从08年起开始处在产业结构调整的阶段，产业调整的主要方面是市场区域化细分和品类精准化细分 B)无糖化，功能化，高端化，细分化将是未来五年糖果行业的宏观发展趋势???C)外资糖果品牌继续加快进入及布局中国市场? 传统型糖果 功能型糖果 胶母型糖果 企业名称 市场份额 企业名称 市场份额 企业名称 市场份额 阿尔卑斯 15% 雅客 22.5% 绿箭 49.9% 雅客 13% 荷氏 18.3% 益达 22.6% 大白兔 12.5% 金嗓子 11.2% 乐天 9.7% 金丝猴 11% 好利安 8.7% 贝洁 3.4% 徐福记 10.5% 清嘴 8.1% 嘉绿仙 2.9% 台尚 9% 的哒糖 6% 大大 2.8% 上好佳 8% 真宝珠 4.8% 飞垒 2.6% 孚特拉 5% 喔喔 3.6% 波尔 2.3% 瑞士糖 4% 亿利良咽 1% 比巴卜 2.1% 其他 12% 其他 7.6% 其他 1.7% 总结：在中国糖果市场中，箭牌、雅克、阿尔卑斯可谓是三巨头，占有了主要的市场份额，而新生的冰力克的市场份额却极低，因为我们需要提出冰力克的独特销售点——健康糖，进行品牌推广，打开知名度，打开市场，提高市场份额。 二、伊甸园的其它 园子里的那些奇花异果一直深得亚当和夏娃的喜爱，在蛇没有告诉他们那棵树的秘密之前，他们没有想过尝试那棵冰力克树上的果子…… 箭牌： 知名度：美国箭牌糖果有限公司是国际糖果业界的领导者之一和全球最大的口香糖生产及销售商。箭牌公司长期致力于让“箭牌融入生活每一天”，产品具有相当高的知名度和品牌美誉度。 箭牌中国目前主要的产品种类有口香糖、薄荷糖、硬糖、软糖、泡泡糖和棒棒糖。品牌组合包括“绿箭”口香糖和薄荷糖、“黄箭”口香糖、“白箭”口香糖、“益达”无糖口香糖、“劲浪”超凉口香糖、“箭牌咖啡口香糖”、“大大”泡泡糖、“真知棒”棒棒糖、“瑞士糖”（Sugus）软糖和“彩虹”（Skittles）果汁糖等。 箭牌口香糖的主要经销渠道是通过经销商向其所在服务地的零售商供应箭牌产品箭牌口香糖在超市、便利店、糖果店