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三、VI的制作 授课时数：34-40课时 教学重点：重点介绍企业标准标志，及标准色、标准字体的设计方法，难点在于如何将基本设计系 统的内容导入应用设计系统中。 教学内容及过程: （一）、基本设计系统 1、标准标志 ⑴.标志的符号形式 　　标志的符号形式主要有：表音符号、表形符号和图画三种。 ①.表音符号 　　所谓表音符号是指表示语言音素及其拼合的语音的视觉化符号。 　　表音符号的特点是简洁明了，很少歧义，但效果比较普通，印象不突出，标识能力弱，所以在设计时应多加思考，或者与其他图形符号结合使用。 　　表音符号包括连字符号、组字符号、音形符号三种。 连字符号：由音素、字母、汉字连接而成相对完整的词语或句子，意义明确，较少歧义，但印象平淡，表现力欠佳，用时要加些背景、装饰、形象性构字等变化，或是与其他形式结合使用。 组字符号：由企业名称的字头、字母组成的表音符号，它一般图案性较强，多利用字母的变形和排列来加强标识性，形式简洁，表现力较强，但有歧义。由于它图案性较强，很容易和表形性符号结合，因此，表现内容很丰富。 音形符号：表音符号和表形符号的结合。一般是以组字和抽象结合的为多，表现力很强，印象性和辩识性也提高了，同时也避免了歧义性。 ②.表形符号 　　所谓表形符号就是通过几何图案或象形图案来表示标志，它形象性很强。通过设计，能以简洁的线条或图形来表示一定的含义，同时利用丰富的图形结构来表示一定的含义。缺点是没有表音符号，不利于人们把企业名称和标志联系起来，因此在标志出现的场合，最好能配以企业名称。 　　表形符号有三种形式：抽象符号、象征符号和象形符号。 抽象符号：是用非象形图案或几何构形来表示某种事物的意义或概念。这朴符号大致定型化，虽然抽象但仍使人容易读懂。设训—这种标志最重要的是如何处理线条，如强、弱、粗、细、直线、斜上线、斜下线、波浪线等，这些线条能唤起观看人的情绪反应，使观看人产生亲切感、信赖感。 象征符号：在抽象中加象形，便显得生动活泼，削弱了呆板的感觉，也更能使人易于理解。 象形符号：是指直接刻划对象的特征形态的符号，也可以说是图案画。 ③.图画 　　图画，是真实、直接地刻划对象的表现方法。早期很多企业标志用图画表示，因为图画有图形复杂，不便于快速记忆等缺点，而且它义不是完美性美术作品，寓意也不高，所以后来图画就逐渐简化，而向象形符号靠拢。 ⑵.标志的设计原则 　　标志的设计，应首先调查和分析企业实态、企业形象，企业与消费者、投资者股东的关系等企业的整体形象。所以，标志设计要遵守和体现下述具体的原则。 ①.传递企业整体形象。表现个性 　　标志是表现公司经营理念、独特特征的，在激烈的竞争中公司必须体现出差异化，标志就是表示差异化的方法。 ②.传达企业实态。“名”实相符 　　企业标志形式必须正确恰当地符合企业的内涵。有许多公司用动物、植物作标志，其实这种标志形式与公司并无多少联系，对企业形象宣传有负作用；有的以地名作标志，也使人感觉公司的地区化特征(除少数具有地方特色的如茅台酒标志，青岛啤酒)不利于公司的全国性形象，更使企业难以走向国际。 ③.造型简洁，内涵丰富 　　造型简洁却内涵丰富的标志易于传播，消费者和大众容易辨认和理解；复杂难懂的标志，难于传播，受众也不愿意或不好了解，这样当然缺乏感染力，引不起人们的注意，标志的效果就会大受影响。 ④.造形优美．艺术性强 　　艺术上富有美感的标志，常常能引入注意，给人以美的享受，使消费者和大众容易接受公司的标志及其所代表的公司形态。优美的标志应注意造型的均衡性、动态性、对称性，符合点、面、线、形等自身结合的特点等，缺乏美感的标志不利于公司形象的建立。 　　　　　　点：大小、形状、疏密、远近等，应具有空间透视、层次变化 　　　　　　线：直线表示方向、速度，曲线表示曲折柔软、变动等特点； 　　　　　　面：有几何形状，有凹凸状等； 　　　　　　体积：有二维平面，有三维立体等。 ⑤.相对稳定．超越时代 　　一方面，公司标志代表了公司形象，它经常出现在公司的广告、产品、媒介之中，消费者和大众已相对熟悉，形成了一定的感觉，如果频繁更换，使大众难以认知，也会使人产生公司不稳定的感觉，使人觉得该公司反复无常，难以捉摸，产品质量不稳定，领导人更换频繁等。 　　另一方面，标志设计应具有一定的超前性，应走在时代前面， 富有现代气氛。有的企业标志一用几十年，上百年不变，重要原因就在于它能符合时代潮流。 2、标准色彩 　　　　　　麦当劳M的形象标志是黄色的； 　　　　　　可口可乐公司的底色为大红色，标准字为白色； 　　　　　　IBM被称为“蓝色巨人”； 　　　　　　中国四通、海王的标志均为蓝色； 　　　　　　“皮尔 卡丹”服装为黑色、灰色、红色；