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品牌管理课程论文 题目：江西省江中集团品牌管理中的问题及对策分析 专业：12级市场营销1班 姓名：胡细祥 学号：20120410080126 摘要 2 Abstract 3 一、品牌管理相关概念 4 （一）品牌管理概述 4 （二）品牌定位概念 4 （三）品牌延伸概念 4 （四）品牌管理的意义 4 二、江中集团品牌介绍 5 三、 江中集团品牌管理中面临的问题 5 （一）江中健胃消食片品牌定位欠佳 5 （二）品牌延伸不合理 6 （三）品牌广告推广存在不足 6 （四）品牌缺乏核心价值 7 四、江中集团品牌管理对策 7 （一）进行科学的品牌定位 7 （二） 合理的品牌延伸 7 （三）引领时尚的广告 7 （四）提升品牌核心价值 8 五、结论 8 摘要 在当今社会，品牌管理已经越来越具有必要性和紧迫性，品牌管理是公司整体市场竞争战略的重要组成部分，然而目前的江中企业却出现了，大行业小品牌的现状，致使企业间恶性竞争，产品趋同化，阻碍行业的进步。 本文在综合研究国内外品牌管理的基础上，对品牌，品牌管理进行分析，并以此为依据，运用个案研究的方法，对江中集团中的健胃消食片以及江中集团其他产品进行研究，分析研究在健胃消食片以及其他品牌在品牌管理中存在的问题。我们发现江中集团的生产能力虽然在逐步扩大，产品越来越多，但由于企业品牌意识不强，品牌管理能力较弱，导致企业产品缺乏自主品牌，产品附加值不高，产品集中在低档次、低附加值的层次上，企业毛利润低，成为了企业发展的经营瓶颈。通过以上分析，结合自己的专业所学，本文针对江中集团企业品牌管理中出现的问题，提出了相应解决对策。主要是意义在于分析得出品牌在管理中的问题并加以解决。 关键词 品牌管理 江中集团 品牌定位 品牌延伸 Abstract In todays society, brand management has become more and more with the necessity and urgency, an important part of brand management is the overall market competitive strategy of the company, but now the river has appeared in the enterprise, big industry of small brands, resulting in vicious competition among enterprises, convergence products, hinder the progress of the industry. In this paper, based on the domestic and foreign brand management, brand, brand management is analyzed, and on this basis, using the case study method, study on river Jianweixiaoshi Tablets group in the brand, the problem of existence in the brand management in Jianweixiaoshi tablets. We found that the groups production capacity is gradually expanding, more and more products, but the brand awareness is not strong, brand management capacity is weak, causes the enterprise to lack of independent brands, products with high added value products, at the low level, low value added level, low gross profit enterprise, has become a business the bottleneck of the development of enterprises. Through the above analysis, combined with their own professional learning, aiming at the brand management in enterprise group in